包装设计农夫山泉绝对是业界典范，从产品到包装，一直注重原创，近几年推出的几款都让人记忆深刻。

1. 东方树叶

农夫山泉于2011年推出的一款不含糖的茶饮，邀请的是Pearlfisher（英国设计公司，曾获得过嘎纳广告节金狮奖，伦敦国际广告奖与纽约广告奖金奖，D&AD，Pentawards金奖、银奖，及英国极富盛名的以实际市场效果来评判的DBA设计实效奖的金银铜奖，可以说几乎所有的关于包装设计的奖项都拿遍了）公司进行的包装设计。东方树叶的包装设计获得了2012年Pentawards银奖，设计的出发点是：中国是世界上茶文化最丰富的国家之一，东方树叶就是围绕与茶相关的古代中国故事的形象表现，整个设计很有中国风，采用很具民间文化特色的剪纸艺术形式；瓶身也颠覆了市面上传统的茶饮料，采用上圆下方的造型，具有中国传统文化中“天圆地方”之意，整体复古而优雅。

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这个系列产品将包含红茶（Black tea）、绿茶（Green tea）、茉莉花茶（Jasmine tea）以及乌龙茶（Oolong tea）等四个口味。

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2.
打奶茶

打奶茶是农夫山泉2013年推出的新品，虽然现在已经下架，但整个包装设计还是非常惊艳。打奶茶委托的是希腊设计公司Mousegraphics（获得过红点奖，德国IF奖，european design awards，ermis awards，pentawards金、银、铜奖，the dieline awards，greek design awards (EBGE)等一系列国际设计大奖）进行的包装设计，打奶茶的包装设计获得了2014年 Pentawards的银奖。瓶装设计的灵感来自于中国古代的打茶工具—茶筅（读xian），茶筅由竹筷精细切割而成，宋代就有诗句“香凝翠发云生脚，湿满苍髯浪卷花”描写过当时茶文化中茶筅的盛况。打奶茶分为黑白（抹茶和红茶）两款，广告语“不打，不奶茶”，加上简洁大方的设计，小清新而又不失文艺。

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左边就是茶筅，有点像我们生活中使用的打蛋器。

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3.
玻璃瓶高端天然矿泉水

这是2015年农夫山泉在“质量门”、“标准门”后一口气推出的三款产品之一（另外两个是学生矿泉水和婴儿水），也是农夫山泉中颜值最高的设计。这款系列高端水的包装设计历时3年，由5家国际设计公司共同参与，历经58稿，最终从300多个设计当中挑选敲定。凭借这个产品，农夫山泉一举拿下三个国际大奖（国际食品与饮料杰出创意奖(FAB Awards) 最佳作品奖（FABulous）以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）、The Dieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名、D&AD木铅笔奖）。

高端天然矿泉水分为天然矿物水（左）和充气天然矿泉水（右），总共为包装绘制了极具长白山特色的雪花、山楂海棠、蕨类植物、红松果实、马鹿、东北虎、中华秋沙鸭和鹗共8幅插画，用丝网印刷的方式印制到瓶身上。插画表达了农夫山泉对长白山和栖息其中的生灵的敬畏，细长的玻璃瓶身符合高端市场的定位，使得整个产品具备浓郁的自然人文气质。

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4.
学生矿泉水

与高端天然矿泉水同一时期推出来的，全名叫农夫山泉学生天然矿泉水。这款产品由英国一个名为“Horse设计室”的设计公司设计，包装采用了色彩鲜艳的“插画风”设计，以长白山春、夏、秋、冬四季为主题。整个设计极具想象力，充满了自然的风情与趣味春天的林蛙长出了翅膀，夏天的鹿先生头上繁花似锦，秋天的熊在等树上的鱼儿成熟，冬天的猞猁把自己装在鞋里溜冰。另外，瓶身采用了“运动盖”的设计，单手就能开关，开盖状态下，普通的侧翻、倒置都不会使水流出，只有在受压情况下才会出水，这种趣味设计非常适合好奇心强的孩子们使用。

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4.
婴幼儿水

2015年推出的三款产品之一。婴幼儿饮用天然水的包装采用矮胖的造型，以求给人稳固可靠的感觉。瓶身的设计人性化地适用于爸爸和妈妈的不同手型。整个设计简约并能彰显品质。

5.茶π

农夫山泉2016年推出的一个果茶系列，没有找到关于设计的相关资料，但也是超级美的，色彩鲜艳，彰显活力。广告请的是亚洲偶像天团BIGBANG，讲述了他们奋斗的历程，非常有感染力，最后的广告词“茶π，自成一派”也符合整个产品个性、年轻的定位。

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6.
tot苏打红茶

最后要讲一个产品tot苏打红茶，是农夫山泉2010年推出的一款苏打饮料，也是一款因销路不好而下架的产品。但tot苏打红茶是最开始让我对农夫山泉产生兴趣的，那年有部电影叫《80后》，讲的是男女主高中相恋，但由于高考志愿填报没能在一起，多年后久别重逢的故事。tot苏打红茶就借这个事件进行了营销，广告也选用的电影场景，最后男女主因为tot苏打红茶重逢，这时候广告词 “tot苏打红茶，遇见就不再错过”出来。那年我刚高考完，这种纯爱系列非常吸引我，也让我惊叹原来可以这样营销。

现在看来，其实整个包装是没什么新意的，但是产品logo的tot非常像男女主手牵手在一起了，在当时千篇一律的产品中还是非常脱颖而出的。

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最后，在国内抄袭成风，不尊重设计成果的大环境下，像农夫山泉这样注重创新的企业是相当值得尊敬的，农夫山泉几乎每年都有新产品推出，却有很多产品夭折（比如上面提到的半温不火的东方树叶，以及已经下架的tot苏打红茶、打奶茶等），可是农夫山泉还是投入大量的金额进行新产品研发，比国内饮料业巨头见谁火就抄谁要受人敬重太多。正如农夫山泉董事钟睒睒说的“我是一个独来独往的人，同行们在干什么、想什么，我根本不管”。这样有独狼气质的企业家，以及注重创新的企业才是中国的希望之所在。

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