【雄安蓝绿广告】有人说，想要赢得爱人的心，先要抓住他的胃，亦如品牌做推广，先有足够洞察，把握受众所喜好的那一“味”，再有的放矢地采取行动，效果才更好。在过去的几年里，李锦记对其减盐产品进行了持续的市场培养，而今年恰逢其品牌创立130周年，李锦记针对这系列产品，一改常用的温馨家庭气氛，启用了更年轻的画风，结合娱乐化的手法进行推广，以一波“对味营销”吸引了更多年轻消费群体的关注。

【盐重警告】

“对味”的多情境触达

时下，人们在追求味蕾享受的同时也越来越注重饮食健康，盐份的摄入量逐渐被更多人所重视，李锦记的减盐酱油正是对上了消费者的这一需求，一组“盐重警告”海报，覆盖了不同身份的受众人群，以丰富的烹饪情境传递出“减盐不减鲜”的产品特性。

【全民盐值控】

“对味”的萌系加持

作为传统调味品品牌的李锦记，与中式烹饪密不可分，一直以来畅销国外的李锦记熊猫牌调味产品也已经成为外国友人心中代表中国调味品的首选。于是，对应年轻受众喜好萌系、趣味性文化的特点，李锦记将国宝熊猫这个重要的“代言”形象，与其减盐系列产品相融合，推出了一组卡通风格的漫画和动态海报——“全民盐值控”。画面配以文字，令人忍俊不禁，使产品的传播更显得生动、亲切，发布之时，也在网络上引起了一阵密集转发潮。

【一“醋”即发】

“对味”的0添加视频

在快节奏的工作、生活之下，越来越多人倾向于接受简约、明确的视觉信息，针对这一趋向，李锦记在其全新的食醋系列上市时，推出了一条短视频，节奏轻快、信息明确，也恰与其产品的“0添加香精、色素”特质相呼应。而视频本身的小体量，也更便于在社交好友圈转发传播。当看到李锦记食醋系列主打的“精酿造”特色，有网友甚至直呼“终于可以吃到品质靠谱的醋了”。

从饮食需求到使用场景，从阅读喜好到审美倾向，只有把握这些细节，才有可能做出真正符合受众口味的“对味营销”。调味品类产品的营销，通常都给消费者偏生活调性的传统印象，而李锦记的这一波操作，却展现出一股不一样的活力——用“盐值控”为健康酱油吸引眼球，以简约风让人想吃“0添加”的醋，赢得了“吃得健康”一族的关注。如此“对味”年轻化市场的需求，也为李锦记品牌持续作为引领调味品发展风向的领头羊奠定了更坚实的基础。