村上春树说：仪式是一件很重要的事情。

走路时，你特意蹲下来帮我系好鞋带，是仪式；

逛街时，你特意记得我喜欢的衣服买来送给我，

是仪式；

精心准备和你过七夕也是仪式。

热恋期这些仪式是必备品，

而结婚后这些仪式都被生活琐碎冲淡了。

 

其实，婚姻更需要这些仪式来点缀平淡的生活；

七年之痒的人更需要过七夕来为爱情保鲜。

因为柴米油盐娃把当初热恋的激情磨平了，

平凡日子里需要透过仪式感来确定对方依然爱着，

需要仪式强化心理的安全感。

今天看到一支广告片，

本以为男女主的感情也在磕磕碰碰的婚姻生活里

走向了离婚协议那一步，

但男主在签名那栏写下的一句：

“不同意，我爱你”将剧情大反转，

简直戳泪了。

 

这是欧尚汽车在七夕当天推出的

《鱼头汤的味道》广告片，

与其他品牌针对小情侣们的七夕营销推广不一样，

欧尚汽车精准洞察到婚姻生活更需要仪式感，

七年之痒的人更该过七夕。

品牌通过男女主人公几经曲折

找回当初热恋感觉的故事，

触动凡心又引人反思。

广告片开场就很高明，

将镜头对准一碗鱼头豆腐汤，

也是串联全片的主要线索，

刺激观众去思考，

暗示爱情的终结是婚姻，

恋爱时的风花雪月回归到婚姻的柴米油盐。

 

接着广告片切回到了七年前的画面，

同一家餐馆，同一碗鱼头豆腐汤，

同样的座位，同样的两个人，

只是两颗心不一样了，当初浓烈的爱变了。

恋爱时不管做什么都将对方放在第一，

结婚后就变了，也许是觉得对方早已是自己人，

反而处理生活中很多事情时忽略了身边最亲的人。

忙工作回家次数变少，

半夜和兄弟出去玩不顾及对方的感受，

抱怨对方父母......

都一步步将婚姻逼向尽头，

成了离婚的借口。

 

女主签完字，男主也没有挽留，

接着也签下了字，

以为一段长达七年的婚姻就这样走向终结。

 

全国离婚纠纷案件中，

结婚1年至5年为婚姻破裂的高发期。

是什么谋杀了你的爱情？

婚姻的保质期正在变短，

很多婚姻等不到“七年之痒”，

仅仅维持3年就已经破碎

 

原以为这一对主人公也逃不过“七年之痒”这个劫数，

没想到男主在离婚协议书上

写下的“不同意，我爱你”将广告片推向高潮，

剧情来了个大反转，很触人心弦。

“那些赢了爱情，

却输给了生活的伴侣，最让人心疼，

婚姻不是因为相同才长久，

而是因为互相包容而永恒”

 

作为一个汽车品牌，

欧尚汽车借势七夕

将情感营销的视角对准“七年之痒”的人，

可以说很懂受众了。

也由此可见欧尚汽车品牌讲故事的能力非常强，

整个广告片都在用真实故事来打动受众，

铺垫情感，最后让故事高潮发生在车内，

将受众情绪积累到一个制高点时在品牌露出的那一刻完全释放出来，

此时，产品自然而然的化身成“爱的空间”，

车就是一个移动的家，有爱人在的地方就是家。

也升华了广告片主题“有你更完美”。

 

与其说七夕是情侣们的节日，

不如说是那些“七年之痒”的夫妻们的表白日，

婚姻生活需要一些特殊的节日仪式来制造新鲜感。

突然想起美剧《中产家庭》中这样一段经典台词，

妻子问：“为什么你从来不说爱我？”

丈夫回道：“我娶你那天就说过了，

要是有变，我会通知你的。”

 

有些男生很酷，他们不爱说情话，不会送礼物，

面对你时还木讷得要命，

大多数时候都会让你误以为他不够爱你。

但他不说出来并不代表不爱，套用那句台词，

只要男生没有说出那句“不爱了”，

他对你就是一直爱着的。只是该表达爱的时候，

还是要大胆开口的，

这个七夕，大声说出“我爱你”吧。

因为真正的婚姻，就是一辈子在谈恋爱啊。