这是一条能从一双鞋里，

看见天地与众生的广告片。

值得你放下手头的事情，

多看上几遍。

也值得你戴上耳机，

多听上几遍。

因为仅仅是里面的背景音乐，

就足可以让人单曲循环很久。

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忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是，Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流，抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的，迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要，被需要

我知道

已和一开始

那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧，变皱

用伤痕，覆盖伤痕

每天，当太阳升起

我，又是全新的

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

踢不烂，用一辈子去完成

看完之后，你可以说，Timberland的大黄靴要“成精”了。

因为它在里面，内心戏十足。

你也可以说，总算明白为什么Timberland要被大家叫做“踢不烂”了。

因为这条广告片用一个男人的成长之路，诠释了到底什么是“踢不烂”精神。

对我来说，我觉得最狠的，是里面这句文案：

我走的时候，叫Timberland

回来时，才叫踢不烂

 

这句第一人称的文案，让Timberland的产品，终于有了一个可供人代入自身经历的魂魄。

它不仅点出了一个品牌，从发源地走向全球落地生根的成长史。

也在字里行间，给人一种跨过大江大河、穿过人山人海的想象。

经由这样的品牌成长史——

对想要了解Timberland的人，会去追问，为什么它回来以后，叫“踢不烂”。

对像我这样知道“踢不烂”是大黄靴的拥趸们给它的一种戏称的人来说，它会在无形中转化我对这个品牌的好感度。

因为Timberland不是自说自话，而是去唤醒了“踢不烂”这个沉淀在用户心目当中的品牌资产。

也就是说，它在沟通的时候，自觉地把视线位移到了用户这一侧。

并且，结合两年前那条“真是踢不烂”的广告片去看，似乎隐约能感觉到，Timberland在中国市场，想要把“踢不烂”这3个字，继续沿用和深挖下去的决心。

 

而经由那种跨过大江大河、穿过人山人海的想象——

尤其是当广告片再完全以大黄靴为视觉中心，引领人走向旷野、走向山涧、走向楼宇、走向人群、走向星光和阳光洒满之地时……

这种想象变为现实的感官刺激，它会激荡起人心中的涟漪，暗伏的开关，有过的情愫……

至少，它让我直接联想到了美国民谣史上，鲍勃·迪伦那首非常重要的作品<blowing in the wind>：

How many roads must a man walk down

一个人要走过多少路

Before you call him a man

才能称为真正的男子汉

How many seas must a white dove sail

一只白鸽要飞越过多少片大海

Before she sleeps in the sand

才能在沙滩上得到安眠

……

还让我想起，我曾经无意间看到的史铁生在《务虚笔记》里写的那句：

我曾走过山，走过水，

其实只是借助它们走过我的生命；

我看着天，看着地，

其实只是借助它们确定我的位置。

 

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另外，如果你有时间，不妨试着去手抄录一遍这支广告片的文案。

在抄录过程中，你会发现，导演和创意公司在撰写文案和设计镜头语言的时候，其实是做得很细腻的。

比如，那句“在时光里我变旧，变皱，用伤痕，覆盖伤痕，每天，当太阳升起我，又是全新的”，说的是大黄靴有的防水、牢固、耐穿的产品价值点。

 

那句“当我经历过离别”，它在镜头上，先是用“水浸湿鞋子”的画面，暗喻了人物的内心情绪。

再用“剪掉的头发掉在鞋子上”的画面，暗指了主人公在失恋后的人物行为。

 

那句“当我需要，和被需要”，对应的“小猫主动亲近大黄靴”和“踩着梯子帮帮助孩子们”的画面，则带出了主人公内心的柔软与善念。

 

这些细节，也是我觉得这条广告片值得重温几遍的一个理由。

再就是值得一说的是，据这次主导创意的广告公司胜加介绍，Timberland将会把这条广告片，面向全亚太区输出。

相信很多从业者都乐于见到，越来越多的中国本土广告公司可以冒出头来，用自己的创意和智慧，嫁接起品牌原始精神和品牌在地文化，和更多的品牌一起，走到更广阔的国际市场中去沟通。

最后再说一句：Timberland对广告的音乐品味真特么好啊！

之前W创作的“真是踢不烂”出来的时候，就有很多人在打听音乐是什么，我记得那支是Johan Glossner的<Like Icarus We Fly>。

这一次上海胜加创作的广告片所采用的音乐，则来自歌手Jack Savoretti的<Changes>。

目前在网易云音乐的乐评区，已经有网友在看完广告片后去打卡了。