世界仿佛永远都是为年轻人准备的。
 
所以“品牌年轻化”是属于品牌们永恒的命题之一，品牌需要不断地追逐年轻消费者。
 
当越来越多的快消类品牌运用线上线下的不同内容和渠道和年轻人玩得不亦乐乎时，那些受关注度较低的品类该怎么办呢？固步自封显然不合时宜。
 
就像替换率相对较低的家电行业，与之强相关的产业是房地产，一边当房地产面临降温后，家电行业同样也面临着增速预期的掉地。而另一边，消费升及又要求品牌深度挖掘消费者的真实需求，用符合需求的新品类带动行业高增长。
 
于是在7月26日和27日，九阳和老板两个国产品牌分别在北京和上海开起了名为“豆浆实验室”和“‘正经’包子坊”的网红店，期待用视觉和体验向年轻人展示国产品牌迈向年轻消费群体的信心。
 
这次线下体验活动是九阳和老板等品牌联合天猫共同发起的以“制造中国味”为主题的天猫国潮品牌活动中，作为消电IP“探‘电’计划”主导的第一期品牌项目。基于九阳免洗豆浆机、老板蒸箱两个新产品的特点，进行视觉展现，以国货#潮流科技#为核心心智，主打年轻消费群体。

国货“秒变”潮品

新品上市和产品升级成为驱动品牌增长的关键因素。
 
根据天猫提供的大数据调查，年轻人使用豆浆机最大的痛点在于清洗。所以九阳豆浆机的研发团队花了8到9个月的时间去研发一款免洗豆浆机，产品的复购率达到了一个月6%的数据。这款K系列免洗豆浆机单价近3000元，外观堪比咖啡机，却能做到比咖啡机还流行。

在活动当天，K系列豆浆机与经典IP《流星花园》玩起了跨界合作,联名推出定制豆浆：坚果豆浆系耿直boy道明寺、红豆豆浆系暖男花泽类、燕麦豆浆系型男美作和玫瑰豆浆系情话王子西门等，吸引了众多90后、00后打卡。

当霸占蒸食界头把交椅千年的包子，碰撞当今潮文化，老板电器携手天猫国潮行动打造“蒸的很潮”活动，不仅展现了中国传统烹饪文化，推动文化保持鲜活状态，同时承载着现代时髦潮流意识，深刻地体现了“创造中国新厨房”的创造精神。
 
活动现场，为了体现蒸箱S275 “滴水不露”的本领，纹身艺术大师和米其林美食大师现场为广大观众手作“包你潮”纹身包子。莫吉托味、西柚味……米其林美食大师一一询问现场参与者感兴趣的味道，就此现场制作了各种酷炫口味的包子。纹身艺术大师根据大家提出的潮酷图案，如小猪佩奇、玫瑰花等，对包子的外表进行二次创作。

在蒸制食物过程，人们往往最担心的是水的问题。在传统蒸锅、蒸箱中蒸制食物时，水汽蒸发后，遇冷就会凝结在食物的四周和顶部，食物的外观和口味都会受到一定程度的破坏。因此在蒸制时，需要十分注意控制水量。水少了，容易烧干。水太多，水汽蒸发，遇冷凝结的情况严重。S275蒸箱就很好的解决了滴水问题，等到包子出箱后，外表和口味都得到了最大程度的保鲜。

在老板电器看来，国潮就是以中国文化和传统为基础，产生全新的潮流意识。蒸制是中国最具特色的烹饪方式，正是国潮的基础。包子上印花字，是中国民间传统习俗，以表吉祥之意和美好祝福。纹身是年轻人进行潮范打扮、张扬个性的方式，以此表达爱情、亲情、友情、信仰等。
 
传统与现代相撞，既是文化的交融，更是诉求的表达。为此，老板电器以蒸箱为核心，将常见的中国传统美食——蒸制包子与年轻人喜欢的潮纹身的表达方式进行结合，制造了一场“蒸的很潮”的国潮行动。

天猫新品创新中心

帮助本土品牌快速打开市场

曾几何时，在消费者的心中，潮品只是西方品牌才能做到的事情，近年来，本土国货品牌日益崛起，开始成为时下潮流的方向。在这样的背景下，天猫联合一众优秀的国货品牌展开国潮行动，把握年轻消费者的需求洞察，捕捉他们最潮最in的兴趣喜好，一方面让本土品牌以全新面貌走向消费者，影响消费者的生活方式，另一方面令中国品牌变得更有文化力、品牌力、创新力和影响力。
 
这要归功于天猫新品创新中心，中心由阿里巴巴自2016年起孵化，背后有近百人的虚拟团队，包括线下资深的调研公司和专业的基于算法和消费者洞察的人员、专业的团队，中心2017年8月份起与品牌合作。
 
天猫新品创新中心利用大数据贯穿整个改造流程的C2B柔性供应链，改变了制造业的传统格局，极大提高品牌生产速度及对市场的反应能力。截至2018年7月，天猫新品创新中心已经与全球62个集团达成战略合作，涵盖一线品牌超过600个，除帮助品牌快速打开中国市场、协助预估消费人群和数量外，实现与品牌共创新品及对传统供应链加以改造，是天猫新品创新中心的另一大胆尝试。
 
天猫将全面还原消费者数据，这些数据沉淀为可以识别的消费者数据资产，让品牌轻松激活潜在新客户。而且，还能够针对不同用户群体的特殊诉求，提供他们最习惯、最喜欢、最有偏好的服务方式和解决方案，最大限度地帮助品牌留住和发掘用户。在天猫孵化之下，2017年空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类国货品牌在天猫销售金额占比过半。其中，扫地机器人、洗碗机、无叶风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲成为2017年天猫消费电子增速最快的10大国货品类
 
最新数据显示，2017年中国品牌在天猫销售占比已超7成。超过1万个中国品牌共计12亿件商品通过天猫的出海计划进入了海外市场。通过天猫平台的力量，国货正受到越来越多年轻人的追捧。
 
天猫这波神操作能玩得这么溜，除了天猫平台的大数据对于年轻消费群体的分析解读，捕捉到千禧一代最潮最in的兴趣喜好，发现消费升级需求背后的心理与诉求之外，也因为这些中国品牌相信天猫对年轻群体的深刻洞察，与天猫站在一起组成了国潮联盟，创造了一次属于国货的狂欢节。
 
未来，天猫国潮行动将不断联合中国品牌，完成从产品到营销的全链路升级，让国牌变潮牌，让越来越多的年轻人为国货打call。