从年初冬奥会到年中世界杯，2018早已过半，但全民体育热情不减，近日又因为刚第18届亚运会而再次点燃。世界级的体育营销自然少不了中国品牌的出席，在中国代表团厉兵秣马备战亚运的时候，中国瓷砖品牌代表——蒙娜丽莎也开启了它的亚运征程。

如果说产品创新让蒙娜丽莎成为世界级品牌，那么品牌营销就是让蒙娜丽莎在世界舞台崭露头角铺平了道路。在这次亚运体育营销，蒙娜丽莎就使出了一记精彩的连环击。

 第一击：签约亚运会，全媒体投放提升品牌知名度 

在2018年1月，蒙娜丽莎集团就正式签约成为“18届亚运会官方支持合作伙伴”。随后，蒙娜丽莎在全国近3000家蒙娜丽莎瓷砖品牌门店，全面开展亚运盛事宣传。在各大高铁、机场、高速公路都可以看到蒙娜丽莎的投放广告，全面覆盖助力亚运，无孔不入的提升品牌知名度。

 第二击：体育冠军诠释亚洲能量，为亚运军团助威 

2018年6月，蒙娜丽莎发出体育营销第二击，各大门店启动“包机看亚运”优惠活动。同时还邀请2008年体操奥运冠军江钰源与2002年釜山亚运蝶泳冠军吴鹏作为亚洲能量的代表，推出《亚洲能量》视频，并在虎扑跑步App 推出《亚运能量跑》和《大众能量跑》线上跑活动，以多重创意内容营销实现品牌和消费者的多维互动，此举也提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌形象，将蒙娜丽莎微笑注入亚洲能量，为中国亚运军团加油助威，大大的提高蒙娜丽莎在消费者心中的美誉度。

 第三击：微笑节助力传播，线上营销让销量落地 

体育营销进行得如火如荼的同时，8月8日第十届蒙娜丽莎微笑节开启，投放渠道火力全开，强势霸占一点资讯、抖音、土巴兔、懒人听书、腾讯视频、蜻蜓FM、OFO小黄车等近百款热门APP开屏广告，更有创意海报、话题营销在各大网媒全范围刷屏，微笑风暴席卷全国。这波微笑节，掀起年度力度大、跨度长的促销狂欢季，为消费者带来满满的实惠和惊喜，也让线上营销真正转为线下销量。

 第四击：亚运火炬传递激情，现场观战彰显实力 

8月13日蒙娜丽莎集团总裁萧礼标、副总裁邓啟棠作为2018雅加达亚运会火炬手参与到第18届雅加达亚运会的亚运火炬传递中，再次实现蒙娜丽莎品牌的海外传播。 

8月18日凌晨起，一条体现蒙娜丽莎产品元素的短视频在美国纽约时代广场LED大屏上滚动播报，让世界见证亚洲能量，也让世界看到中国力量。

同日，第十八届雅加达亚运会正式开幕，蒙娜丽莎亚运助威团在亚运会开幕仪式上零距离为亚运健儿加油。这个百人助威团在出发之前，就感受到了蒙娜丽莎品牌浓厚的文艺气息，“致力于美化家居环境、提高生活品质“的品牌理念也在细节中体现得淋漓尽致。

开幕式当日除了线下助威团以及时代广场的高调亮相之外，线上蒙娜丽莎亚洲能量广告亮相朋友圈。为网友带来励志的中国正能量。以亚运为名，蒙娜丽莎实现了线下到线上的品牌高强度曝光，在这场亚洲规模最大的综合性运动会上，蒙娜丽莎高调出击，彰显了中国品牌在世界舞台的影响力。

体育营销的目的是品牌曝光，但其实更重要的是提升产品的销量。蒙娜丽莎通过此次营销三连击，牵手亚运，打造微笑节，借助体育赛事衍生出IP产品。从品牌的曝光引导到产品的销售层面，才是更有利的产品营销方式。蒙娜丽莎线上进行营销活动，线下辅以产品推广，从曝光延伸到销售，将活动价值最大化。无论是亚运体育营销，还是微笑节IP打造，都是基于品牌推广和消费者需求的完美融合，更是对品牌走向国际化的一次完美尝试。

据相关预测显示，到2025年体育赞助市场有望达到7000亿的规模。在消费者范围遍布全球的今天，随着体育市场逐渐成熟化，其所带来的品牌价值也会越来越大。正如蒙娜丽莎的努力，以体育之名，让微笑释放正能量，也让中国品牌走向世界。