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  • 新版《学猫叫》,好像更有毒


    不怕丢脸地说,

    直到看到下面这支病毒一样的MV,

    我才意识到,

    那首洗脑神曲,

    唱的是“我们一起学猫叫”

    而不是什么“我们一起选毛球”……




    我们一起喵喵叫,一起喵喵喵喵喵~

    你要发誓对我好,美味猫粮吃到饱~

    朕的心脏怦怦跳,怕你爱上别的猫~

    你不再宠我我就喵喵喵~


    我们一起喵喵叫,一起喵喵喵喵喵~

    罐头海鲜营养膏,举爪给我吃更好~

    只想任性撒个娇,想看你宠溺的笑~

    每天都贪恋着你的好~


    虽然过去我一直活在对这首歌的幻听里……


    但如果要评选一个2018年度洗脑神曲的榜单,我还是会乐意把这首《学猫叫》推上榜单的。


    因为仅从虾米音乐上看到的播放数据来看,这首歌就被网友们听了1800万次。


    如果再算上这首歌在抖音上被当做背景音乐时所播放的频次,被洗脑的人数,应该难以估量。


    除了它本身的传唱度,这首歌还激发了网友们大量的爆笑评论。


    比如在网易云音乐上,就有网友说:“这歌听的我一个186的大男人想转圈圈……”


    还有网友说:“五大三粗汉子的粉红色少女心突然爆裂了!!”


    加上现在,这首歌还变成了天猫超级品类日“万猫宣誓,升级喵粮”活动中的一首广告歌。


    所以,无论是从它在民间的传唱度,还是在品牌这边所体现的商业价值,《学猫叫》都展现了它在2018年有的生命力。


     


    而具体去细看天猫这次以《学猫叫》为原型所拍的这支MV,会发现它并没有止步于之前的版本。


    不仅找来了这首歌的原唱,小潘潘和小峰峰重新填词。


    天猫还对这首歌的主题进行了升级,发想出了一套“喵喵宣誓舞”,好像让它的“魔性”和“毒性”更强了点,从此不敢在外面有别的猫。


     


    并且,在对里面猫咪们做角色设定的时候,天猫超级品类日也没有按照以往很多人眼里,猫咪是高冷的那种惯性认知方向去走——


    “猫是一种很神奇的动物,

    不管你还贫穷还是富有,

    健康还是疾病,它们都瞧不起你!


    而是给猫咪们的心理活动,加戏加戏再加戏。


    让它们吃醋、撒娇、质问主人“在外面是不是有猫了……来软化猫奴们的心理。


     


    因为本来在现实中,对猫奴们来说,猫是可以不暖自己,但自己是不能不宠猫的!


    加上这样一联想到自己家的猫,其实也有一颗渴望被抱抱被疼爱的心理……


    这样的反差萌设定,就会更让猫奴们觉得自己的“心脏在怦怦跳”,回到家后必须要更宠猫才行。


    而也正是通过这样的反差萌设定,天猫超级品类日无形中把“猫奴”们普遍都有的那种“低眉顺眼奉主子,俯首甘为铲屎官”的受虐心理,又撩拨了一遍。


    这样,反过来,当猫奴们看到“猫粮专场”真正开启的时候,那种要让主子吃得更好的想法,应该就会更加强烈吧……

     





    从传播层面的节奏去看,天猫超级品类日为“猫粮专场”也是做足了前戏。


    先是为了调动大家参与欲,改编了《学猫叫》这首能让万千网友们有共鸣,又与猫本身有关系的“神曲”来制造话题性。


    然后在MV里,用“喵喵宣誓舞”这样既有三分仪式感,又有七分喜乐感的方式,来号召大家一起宣誓。


    之后又上线了一个画风清新、也不废话的H5,让猫奴们可以在朋友圈生成自己的发誓宣言海报,表明自己对主子的忠心。同时,在线下的亚洲宠物展上,天猫超级品类日在现场策划了“一起来举爪的万猫联署宣誓活动。


    让到场的观众,一起为猫咪声援。


     


    再就是,天猫超级品类日还把“一起来举爪”的活动,扩散到了抖音上。


    在新版《学猫叫》的背景音乐以及专属这场活动的贴纸特效中,大量的用户跳起了喵喵宣誓舞。


     


    总之,卖萌也好,跳舞也好,宣誓也好……


    一切都是为了牵引出猫奴们心里,那种“想要猫吃的更好”的念头。


    记得在2017年双11结束后,天猫方面曾经发布过一组最受消费者欢迎的进口产品榜单。


    在里面,排名第3的是保温杯,排名第2的是家用机器人,排名第1的,就是猫粮。


    这背后,一方面是得益于当时全民消费力的提升。


    另一方面,妥妥的是因为中国养猫的人数日渐增多,以及年轻人越来越喜欢宅在家铲屎,也不愿意出门做一些无效社交的缘故。


    这次天猫超近品类日“猫粮专场”的传播,探究下去,它也在鼓励养猫的人,不要仅仅是因为自己觉得需要陪伴而去养猫。


    当你真的养了一只猫后,也要换位到猫的角度想一下:主子的内心,是不是也渴望陪伴与宠爱。


    就算它日常再高冷,也一定偶有求抱抱的时刻。


     


    法国骨灰级猫奴弗雷德里克·维杜写过一本《猫的私人词典》。


    他在里面甚至认为:


    “猫是文明程度最奇妙的指示器之一。

    请告诉我你怎么看待猫,

    我就能说出你的为人、你的所思所想,

    你相信什么以及你所生活的世界的真正价值。”


    所以,对猫好一点,也是让自己的内心更柔软一点。


    让猫吃得更健康、更讲究一点,也是让自己,朝理想中的健康生活步调,走得更近一点点吧……



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