要说2018年的体育盛宴，非世界杯莫属。白岩松也说了，中国除了足球队没去，其他都去了。品牌主们大肆砸钱在世界杯打广告，争取曝光量。其中被强势吐槽的boss直聘等洗脑广告只是借世界杯的势而和足球本身无关，而要让足球与品牌结合在一起，提高大众的品牌联想度，中国平安做到了。

 球童成长计划，传递品牌态度 

作为中国足球超级联赛的独家冠名商，中国平安一直致力于强化国内的足球文化氛围，培养青少年的足球意识，让青少年亲身体验到足球的魅力，发展中国的足球事业。去年，中国平安就举办了以#小小少年 大开眼界#为主题的中国平安球童暑期成长计划，选拔了22名中国足球少年走出国门，接受国外的职业足球训练。

今年，中国平安球童暑期成长计划第二季也完美落幕。全国逾70个城市的足球少年报名参与，在线下开展了近300场球童选拨活动，让超过100名少年亮相国内顶级中超赛事现场，感受到足球比赛现场的热烈气氛，对足球文化有更进一步的了解。两季中国平安的球童成长计划，报名总人数80万，辐射了80万个家庭，彰显自己的品牌态度的同时强化了国内的足球文化氛围，对中国足球未来的发展产生了积极且巨大的影响。

毛主席曾对中国留学生说过，“世界是你们的，也是我们的，但是归根结底是你们的。你们青年人朝气蓬勃，正在兴旺时期，好像早晨八九点钟的太阳。希望寄托在你们身上。”中国平安将目光放在青少年身上，关爱青少年的足球成长，同时给予家长与孩子更多相处机会，有效增进了亲子关系，获得了众多家庭的关注和认可。中国平安与大众进行深度互动沟通，给大众带去了独特的良好体验，让大众理解品牌的用心，被品牌所吸引。

 体验巨星之路，打开营销新模式 

在进行层层选拔后，最终有25名足球少年脱颖而出，前往英国曼彻斯特城足球俱乐部，参与为期两周的专业足球培训。对于这些足球少年来说，能有机会接受英超冠军级俱乐部教练的指导，不仅仅是实现足球梦想的第一步，更是成长经历中难以忘怀的独特体验。中国平安运用顶尖的平台，扩大中国足球少年们的格局，开阔他们的眼界，将希望的种子深埋在他们的心中，等待着种子破土开芽的那一天。

曼城足球训练营

球童们在训练营进行职业球员经历过的专业培训，感受英超曼联俱乐部的足球氛围，激发他们对足球的热爱，从中学习到的一切让他们受益匪浅。中国平安激发了大众的关注和参与热情，英国曼切斯特足球俱乐部作为中国平安的官方合作伙伴，为中国平安进行背书，让活动更加有说服力的同时给品牌增添上国际化的标签，提升品牌价值，提高了大众的品牌信任感。

 助力足球公益，呵护梦想引共鸣 

在梦想面前，人人平等，此次25名球童中，有2名少年来自平安希望小学。中国平安自1988年起一直坚持公益事业，目前在国内建有希望小学114所，不少校舍都建有足球场。每个孩子的梦想都不应该被辜负，中国平安去年邀请北京国安足球俱乐部与平安北京希望小学组对，今年则是邀请江苏苏宁足球俱乐部与平安江苏希望小学进行结对，让球员一对一指导孩子，培养他们的足球意识。此次公益活动没有明星助阵，没有刻意渲染情绪，就是落实到行动，让希望小学的孩子们都接受到专业的足球指导，让梦想照进了现实。中国平安给予孩子们的爱和支持，能让他们身心健康的成长，温暖他们的同时打动了大众的心。

这次足球公益计划，拉近了品牌与大众之间的距离，体现了中国平安作为行业领导品牌的社会责任感，将温暖送给每个孩子，赢得大众的赞扬。中国平安将营销与足球结合起来，保持了自己品牌的调性和形象，不断传递正能量，树立消费者认可的价值观。

正所谓“少年强，则国强”，中国平安作为一个有温度有态度的品牌，将公益活动与中国足球少年们的未来结合起来，重视中国足球的未来发展，致力于发展中国足球事业。不仅仅是在体育领域，这次活动在全社会的影响力都是巨大的，希望有更多的品牌像中国平安一样，将呵护中国足球青少年们的成长为己任，这样，中国足球才有未来，才会强大！