汉娜阿伦特说过，没有头脑的鲁莽，无可救药的迷茫，或是自鸣得意的背诵已经变得空洞琐碎的真理——在我看来是我们时代最显著的特征。

大前研一为此专门写了一本书，说我们已经步入了《低智商社会》，虽然他说的是日本新一代，但中国也好不到哪去。

当前人们消费的内容越来越幼稚，遇上一点深奥难懂的东西不是去思考而是直接放弃，甚至直接在批评区开骂：这写得什么沙币玩意儿？他们很容易被媒体操控，看看朋友圈动不动集体刷屏就知道了。

数字时代的居民们，正在丧失耐心和抽象思考能力。这是读图时代、快餐文化、多线程工作、日常时间碎片化共同作用的结果。

看看今天的热点推送，大片、偶像剧、综艺、娱乐圈八卦、鸡汤、狗血新闻、变态夸张的社会新闻，消费者习惯于轻而易举获得大量刺激。

理性思辩让位于煽情，逻辑推导比不了故事，深度哲理敌不过鸡汤干货。

“公众们将在不久的将来，失去自主思考和判断的能力。最终他们会期望媒体为他们进行思考，并作出判断”，提出奶头乐战略的美国高级智囊布热津斯基如是说。

作为一个人，我们应当反思。

作为一个广告人，我们只能迎合。

毕竟广告的目标就是期望品牌替代消费者进行思考，并帮他们作出购买决策。

大卫奥格威告诫说，千万不要把消费者当傻瓜。

但是——也千万不要忘记他们就是。

消费者没有耐心，已经丧失抽象思考和深度思考的能力，他们只想要直接轻易的刺激和愉悦感。

像戛纳创意奖更多是将广告当成一场智力游戏，它需要消费者去思考才能理解广告到底在讲什么，这样的广告只能拿去参赛评奖。

但我们身边的出街广告，则需要在1秒钟内抓住消费者注意力，让他们理解广告在讲什么。否则他们就直接放弃关注这条广告了。

一名好的文案应该对一切抽象宏大的概念心怀警惕。诸如创新、科技、品味、美好生活、共创明天之类……