每天，我们都被大量的广告或者品牌信息所包围，热点借势已成为品牌营销的不二法宝。而衡量品牌热点借势是否成功的标准可能会有很多。近期，伊利借势9月15日的“世界清洁地球日”以#守护绿色#为题进行了一波热点借势营销，我们可以以此为例，讨论一下品牌到底应该如何进行热点借势营销。

关联 – 借事起势

品牌在选择借势的热点时，首先应该考虑是否和自身有巧妙的关联，毕竟品牌借势的核心点之一就是要借势起势。

一直以来，伊利都注重对于环境的保护，并参与了多个生态环境保护项目。伊利在支持环保事业体现企业责任的同时，作为乳制品的龙头企业，伊利对奶源的品质有着极高的要求，而环境的好坏直接会影响奶源的品质。而在9月15日这天，伊利借势而起，进行这波营销节奏，不仅成功地让品牌形象更上一步，还自身产品的世界级品质深入人心。

跨界 – 参与无界

对于热点借势营销来说，任何品牌都有一个共同的课题：如何打破固有的关注维度，让不同的人群可以接收，接受品牌信息。在这一轮的营销推广中，伊利采用了跨界方式，让不同的人群关注到了环保的问题。

当下，一个简约时尚的环保袋，似乎已经成为生活中的必需品，许多崇尚乐活生活方式的年轻人都会有一个简约时尚的环保袋。伊利看准了年轻群体上升的潜力，以及对环保事业的关注，特别推出了一款跨界环保袋，用朴素简单的方式，向公众传递自身的环保倡议。而环保袋的设计也匠心独具，白色的布袋+黑色的线稿，时尚界最经典的两种颜色融为一体，非常契合当下潮流所追随的极简风格；同时，简洁的笔触，也绘制出了奶源和环境之间的故事-守护湿地便是守护奶源品质。伊利以时尚的环保袋作为介质，撬动时尚人群的关注，给予了他们更多参与环保的理由。

明星 – 画龙点睛

明星，似乎成了当下品牌营销中不可或缺的一环，选择与品牌契合的明星进行代言可以在品牌营销中起到良好的作用。

对于品牌营销来说，品牌本身与传递的理念一定是第一位的，而明星加入到品牌营销传播中来则可以起到画龙点睛的作用。在这一波活动中，伊利选择了演员刘涛和前奥运冠军大杨扬站台，借助这两位明星，精准触达目标人群 。

刘涛在大众心中的形象积极，健康，是当下知性女人的代表，同时作为2个孩子的母亲，刘涛也拥有众多的“妈妈粉儿”。而OL以及妈妈们，是乳制品最大的消费群体，刘涛对他们有着非常大的影响力，这些群体会将刘涛所传递的信息，直接转变为对品牌的信赖。作为奥运冠军，大杨扬给大家的形象一直都是积极健康，而这恰恰可以完美的呈现伊利世界级品质的形象，有了自身的实力证明以及奥运冠军的口碑背书，伊利何愁得不到大众对其世界级的品牌以及产品更更加信任。

不以流量为标准，而是更加关注明星可以为品牌带来什么，将明星当做营销活动的点睛之笔，让消费者最终受益。

平台 – 口碑为王

说到品牌的借势营销，就不能不说信息传播的通路。此次营销活动中，伊利尤为看重的是信息传播之后所产生的UGC内容，也就是真正被用户所接受的内容到底是什么。在这波的传播中，伊利选择了从时尚，营销，宠物，生活方式等多个方面的微博大V，覆盖用户所关注的高频场景，将环保的信息融入到消费者日常的生活中，收到了大量出自消费者的UGC，加深了用户对品牌的记忆并强化了用户生活的关联。

同时在微信端的传播中，伊利也考虑到了如今的“快阅读”时代背景，通过更多总结，观点性的内容，以刷屏级的效果，快速让更多的人获取到了营销信息。这对于普通的消费来说，不仅是一场营销的盛宴，更是一次亲切的互动沟通。

而且伊利还与京东品牌日进行合作，另辟蹊径的将时尚环保袋推向电商平台，令传统的产品贩售渠道变为了公益活动的推广渠道，跨越渠道的传播形式，也必然让伊利#守护绿色#的活动有了更多的曝光机会，也让更多的消费者有了参与的机会。

伊利此次从消费者的绿色消费心理入手，结合品牌的购买场景，以低碳环保的生活态度，向大众发起守护绿色倡议，同时也引领了一波时尚环保新潮流的来到。作为一家有着世界级可持续发展理念的企业，其营销方式也让消费者感受到了，真诚，有效，接地气。PS.要是想感受下伊利世界级的品质，动动手指长按下面的二维码~