紧跟时尚的广告人，还记的童年回忆——大白兔奶糖吗？现在它不仅可以吃还可以用了。听说20号的发售，2分钟即被抢光。
 

这款由美加净和大白兔联合推出的润唇膏，看来是想用回忆杀抓紧年轻人，不知道潮品、红人看花眼的他们作何感想，在两个品牌年轻化的道路上又究竟是不是真的买账。

说到跨界营销，品牌是越玩越6，亚朵酒店和网易严选的主题酒店，打通线上线下，为亚朵酒店增加了传播内容，为网易严选搭建了消费场景，完成了体验营销；顺丰和NIKE的“联名款”服装，“气质相投”的合作为顺丰品牌增加了潮流势能，在几乎没有线下执行费用的情况下，成功引起社交热议；RIOx六神的鸡尾酒，我看完之后喉头一紧马上选择淘宝下单…………

外行看热闹，内行看门道，在你感慨创意不是出自自己之手的时候，关于怎样打造成功的跨界营销，早有业界大佬们指明因由。

小黑屋客户服务总监痞子达达：

1、 多去了解消费者的诉求，多去解读品牌的互补性，不要尬洞察，不要尬concept，不要尬idea。

2、 在对方的产品上印自己的logo、做一堆毫无关联性的周边等偷懒的单向输出已经越来越没有价值，更创新的内容形式与载体、更沉浸的消费者体验是带动传播与提升口碑的关键。

淘宝资深市场专家赵圆圆：

我觉得现在大部分品牌跨界营销和十年前没什么区别，只是加了一点新媒体扩散，真正跳出营销噱头，进入实质性产品深度合作的较少。

现在的营销，不是市场部做好了就能做好的，是整个供应链都做好了才能出彩。
是很难，但没办法，消费升级时代，营销升级的脚步确实慢了……

希望各位广告新一代能跳出传统思维，打破传统模式，不要停留在一个很小的空间内做创意，喜茶排队模式也是创意，答案茶的问答模式也是创意。supreme把自己的 logo到处贴也是创意。

新型的跨界营销，能不能一次有更多品牌参与，能不能两个完全不搭嘎的品牌跨界，能不能三次元与二次元跨界，希望今后看到更多可能出现。

天与空执行创意总监肖坤：

“跳脱原有品类”让用户有全新的品牌体验，让用户惊呼“原来你还能这样做！”跳得够远还能和品牌相关才更好。

关于跨界营销，你对哪些记忆犹新，又觉得好在哪里？欢迎留言，一起探讨。