互联网让人们的生活方式与消费习惯呈现出碎片化、多元化、个性化的特征，现在的品牌营销已经完全不同于过去，随着虚拟现实和人工智能的发展，使得以场景为核心，“场景为王”的场景营销时代称为主流。因为人的社会性决定了人需要归属感，同一星座、同一性别、同一国家，都可以在不同场景引发不同的归属感。如果产品营销设计营造的场景得当，很容易将客户的思考方式引导至有益于产品的方向。归属感和代入感需要对目标人群有很彻底的剖析，如果对产品消费者的定位不准确，就会导致后续进展受困。百威金尊的广告就是一个非常生动的案例。

在百威金尊的宣传设定中，从产品和消费者两方面进行了诠释。啤酒分两种，一种是单一品种麦芽，一种是其他。

一般来说，图片是最简单粗暴的方式，可以快速打入人们的大脑，但是却很难长久停留，适合现代人碎片化时间的阅读。而文字却可以使诉求的印象深刻，占用大脑让它思考，从而让观看者产生好奇。人的大脑不仅可以处理简单的声光，还可以阅读更加复杂文字，产生联想和思考。在广告中，直接表达的方式永远是最初级的方式，引发大脑的高级反应的内容才更加容易获得赞同。然后提出一个很有归属感的观点。如果啤酒分两种，喝啤酒的人也该分两种——一种是喝单一品种麦芽啤酒的人，一种是其他。如果这是一道选择题，这简直就是一道送分题。

谁会愿意成为其他呢？这显然是一次很有效的暗示，虽然相当的明显。

如果仅仅到此为止，那么整个设定深度不够。于是百威金尊邀请了具备单一不二特质的人-锋味大使谢霆锋来为品牌证言，亲自诠释啤酒不仅分两种，连喝啤酒的人也分两种“一种是喝单一品种麦芽啤酒的人，一种是其他”。同时投放了美食类平台的开机屏及Banner，充分展现金尊搭配美食的纯粹体验同时让谢霆锋出现在画面上，更好的诠释了单一不二的人喝单一不二的啤酒。

既然单一品种麦芽适合单一无二的人，那么很多人就会思考，什么样的人是单一无二的人呢？我是不是单一无二的人呢？所以在宣传的第二阶段，百威金尊更加精准目标消费者，强化主题，希望能够让更多消费者参与进来，娱乐互动的同时，也能升华此次campaign的主题。因此，百威金尊通过一个H5来Engage消费者，让他们能够show出最“单一无二”的自己。

果然，通过归属感和代入感，消费者参与度远远高于预期效果。纷纷晒出自己的活动宣传图。

这个时候百威金尊进一步对单一无二进行美化，作为一般消费者，自然会把自己往更好的地方放置，就会引发人们想要去尝试一下百威金尊，找一找自己作为单一无二的人的感觉。

百威金尊在设定中一直在潜移默化的告诉消费者，“我应该是一个单一无二的人。”“对，单一无二说的就是这就是我本人了。”“我果然和这样的谢霆锋是一类人。”

为了帮助消费者，百威金尊甚至设计了一个虚拟人物，来帮助消费者对号入座，争抢代入感，这就是“金先生”。“先生”，给人的感觉是一个中性偏褒义的词语，形容一位男士，起码不会让人不舒服（大多数情况）。

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金先生年龄可能在20-40岁之间，穿着大方得体，说话四平八稳，给人和谐稳重的感觉，这种没有攻击性的人物设定很容易让消费者对号入座。

第三，营造场景化。沉浸式虚拟现实(immersive VR)通过剥夺人的视觉触觉，从而让人的大脑产生错觉，形成虚拟的现实场景，沉浸在其中。广告营销越来越注重这方面的设计。在百威金尊的平面广告中，最适合设定场景化引发带入感一定是可以饮酒的场景。比如撸串的时候，比如吃火锅的时候。于是设计了相应的系列海报

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海报的细节把控的非常好，在颜色理论中，红色橙色金色是最容易让人产生食欲的颜色，所以整系列海报有90%以上的颜色都出自这三种颜色，其次是白色，干净大方的白瓷盘子，和淡金色的酒液，把百威金尊定位高端的感觉同样表现出来。

无论是海报还是H5，百威金尊在图形上确实做到了优秀的视觉传达的目的，一定是要传达给观看者的设计才是好的广告设计，把消费者作为广告营销的主角，围绕着消费者来设定适合的场景化营销，百威金尊尺度把握得非常好。