国庆上班第三天

圈佬还沉浸在放假离开的悲伤中不可自拔

然而有一个人

可能下半生都不用工作了

那就是

 

活的锦鲤本人！赶紧拜！

她，就是信小呆本人

国庆期间300万人中被支付宝抽中

集全球宠爱于一身

实名羡慕

（嫉妒使我质壁分离）

 

而她获得的奖品清单如下

内容极易引起不适

请小心观看

向上滑动阅览

在9月29日下午2点

支付宝官方微博发起了

“祝你成为中国锦鲤”的微博活动

在没有预热的情况下连破两项纪录

不到六小时转发量突破100w

周累计转发破300w

阅读量高达2.09亿

 

这波营销让支付宝官微

在国庆期间涨了1000w+的粉丝

话题热度居高不下

“中国锦鲤”信小呆一夜爆红

微博粉丝都从几百涨到了80w

连微博认证都加上了2018支付宝中国锦鲤

 

这次支付宝的活动可称为是

国庆期间最成功的企业营销案例

这到底是怎么做到的？

精选君这就来分析一二

 

 1.对人性的洞察 

 

不管什么抽奖活动

618天选之子、双11花呗免单等

每每都能刺激传播

是因为人，就是喜欢不劳而获

免费的不要白不要

虽说大家嘴巴上都说着天上没有掉馅饼的事

可遇到这样的活动还是会默默参加

万一真的被抽中了呢

说起来，这也是精选君离锦鲤最近的一次

毕竟我可是300万分母之一

 

 

 2.自带流量 

 

支付宝本身就是流量主

不管是集五福还是双11花呗免单活动

都吸引了大量的关注

“锦鲤”一词更是加码传播力

自创造101杨超越顺利出道被称为锦鲤之后

转发锦鲤已经成为了流行趋势之一

 

别人我不知道

反正我默默转发很多次了

（然而事实证明我并不是那个天选之子）

 3.微信公众号导流 

支付宝的微信公众号是企业号中的泥石流

以逗比随意出名

基本篇篇十万+

小编更是备受宠爱（吐槽）的“狗子”

 文章底下的评论区简直就是

段子手大型聚集现场

在9月29日，公众号通过2个事

成功将微信的粉丝导流至微博

 

 4.品牌联动声势浩大 

 

俗话说得好，众人拾柴火焰高

一个品牌的力量是有限的

众多品牌的力量加在一起就变得不可估量了

在支付宝发出微博的一小时内

200多家品牌纷纷完成评论

将礼物清单变得丰富多样

奖品的诱人程度

完全超乎大家的心理预期

刺激更多转发传播

这不是策划好的才怪

 

 5. 小概率事件 

 

奖品这么多

是你一份面膜，我一支口红有噱头

还是全部都给一个人有爆点？

当然是越不可能发生的事越吸引人关注

300万分之一是什么概念？

就是

（图片来自@回忆专用小马甲）

这种极小概率事件

谁不想知道这个幸运儿是谁？

（还梦想着可能是我）

 

 6. 病毒营销词 

在支付宝公布获奖结果后

信小呆发布了微博

 

工作本就是上班族在国庆假后的烦恼之一

戳中了人们的痛点

再次刺激了传播

支付宝甚至发微博喊大家去吸欧气

 

粉丝纷纷跑去留言

吸欧气的

 

认亲的（真是凑不要脸）

 

求炫富的（受虐心理这么强的吗？）

 

 

 7. 后续传播给力 

事件持续发酵 

连信小呆的偶像李现都转发了微博

追星追到这个份上也是人生赢家了！

 

拥有1756万粉丝的大V小野妹子学吐槽

发起了“锦鲤附体的经历”的话题讨论

 

评论区清一色的没有

真实而又心塞

就在今天，信小呆被采访

真人出镜又一次登上了微博热搜榜首之位

 

大家对信小呆的关注只增不减

更多的是想看她后续如何花式消费这波奖品

毕竟，想想就觉得很爽了

我猜测，肯定有商家找她合作

直播、打广告等等

这一波赚的，可不仅仅是奖品啊

支付宝就更厉害了

没有花费什么大价钱

奖品都是合作商家出

靠着员工的运营

就完成了这波亿级传播效果的营销活动

 

果然人和人是不一样的

人家是中国锦鲤

我是中国小编

人家被支付宝一砸，下半生不用工作

我辛辛苦苦写推送还没什么人看

 

 

不说了

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你，就是下一个中国锦鲤

逆天改命

 

 

 今日话题 

你觉得支付宝这波营销怎么样？