如今，所有品牌都在想方设法打入年轻人市场，针对年轻人进行的营销比比皆是，随着年轻群体广告识别能力和理性购物能力的提升，如何去除年轻人营销的同质化，保证新鲜感，成为品牌们面临的首要问题。 



根据艾瑞咨询《年轻人营销洞察微报告》显示，90后成为年轻一代的中间力量，人均单日上网时长超过5个小时，移动端占据绝大部分，而移动端游戏也逐步成为主流趋势占据年轻人的闲暇时间。 



通过游戏让品牌和年轻人群体进行互动的跨界营销方式，可以让品牌形象直接渗透进年轻人的生活，同时年轻人自己加入到品牌传播战役中来，将他们的自传播效应发挥到最大。尤其是一些经典品牌，通过与热门游戏合作改变在年轻人心中的固有形象，以全新的面貌打开了与年轻群体沟通的大门。 



于是众多汽车品牌都在逐步进军与游戏行业的跨界营销，比如，东风日产就推出了一系列与知名游戏《最终幻想13》的联动合作；广汽丰田与《阴阳师》的合作，让大天狗和茨木童子分别成为了致享、致炫两款车型的代言人……年轻化战略是汽车行业品牌发展的大势所趋，各大汽车品牌煞费苦心的与热门游戏跨界合作，有效接近目标群体，为品牌注入了更多年轻化元素。 



而作为全球SUV领导品牌的Jeep为占得先机，在近3年间不断探索，选取头部IP，一步步通过借势游戏IP 的跨界营销方式，为广大品牌们打了个年轻人营销升级的样。 







2016年试水游戏情怀 

撬开了Jeep与年轻人的沟通点 



2016年夏天，正值《魔兽》大电影上映，面对超过5000万的《魔兽》游戏活跃用户与一亿老玩家，Jeep旗下全新产品Jeep自由侠与《魔兽》大电影合作，打透魔兽核心人群，在85后人群制造高关注。 



首先Jeep抓住魔兽中部落玩家和联盟玩家两大阵营的针锋相对，推出了部落限定款和联盟限定款车型，打造冰与火之歌。并在首映式当天邀请了诸如电竞世界冠军sky李晓峰和小苍等多位电竞圈名人，并通过直播的方式将此次借势覆盖超过1亿人群。 







借助《魔兽》这个火热IP，以及多种互动方式并行齐下，Jeep旗下自由侠品牌迅速占领85后人群市场，知名度与讨论度暴涨，近12亿人次关注全新Jeep自由侠，单日最高百度搜索指数窜至69000次。同时，666台限定款的Jeep自由侠魔兽版在几分钟内被抢购一空。 



Jeep初次试水游戏情怀，便制造了极大的声量和关注，从此年轻人群体对SUV有了全新认知。 



2017年借势电竞爆发元年 

多元领域全新碰撞让Jeep深入人心 



2017年，90后的情怀阵地电竞终于得到正名：《英雄联盟》全球总决赛落地中国，各大高校招收电竞专业，各类电竞赛事风起云涌。Jeep在电竞圈先声夺人，冠名赞助英雄联盟职业联赛LPL，收获大批90后群体认可。 



英雄联盟职业联赛LPL一直是90后难以磨灭的情怀，在玩家和非玩家群体中都有着极高的关注度。共同追求巅峰的理念让LPL和Jeep二者不谋而合，在冠名赞助LPL联赛的同时，与联赛明星选手共同揭晓了Jeep自由侠LPL限量版车贴，让Jeep自由侠的品牌形象与英雄联盟紧紧相连。 







Jeep通过冠名赛事和推出LPL限量版车贴，并拍摄了以“用独一无二的方式拥抱最爱”为主题的TVC，致敬从混沌走向明亮的电竞事业，也致敬了以热爱和激情为代名词的电竞选手。在这一年得以正名的电竞选手们对生活饱含激情，敢于追求、拥抱自己心中的热爱，而Jeep专业、专注的全球SUV领导品牌形象也在借助这种情怀深入人心。 







这是汽车传统领域与电竞领域的一次全新碰撞，也是Jeep打入年轻群体的全新开始。 



2018年植入爆款吃鸡手游 

Jeep趣味营销方式让玩家津津乐道 



2018年，吃鸡一词火爆全网，从游戏圈走到了泛娱乐圈，再次印证了竞技类游戏，尤其是竞技手游在网民圈层的影响力。Jeep与最正宗的吃鸡手游《绝地求生：刺激战场》进行合作，助力玩家驰骋刺激战场。 



借势和冠名已经不能满足Jeep在年轻人营销道路上前进的脚步，这一次Jeep打入游戏内部，在游戏中实现完美植入：吃鸡玩家痴迷收集Jeep限定版游戏道具，讨论手绘版TVC、到店试驾即可领取Jeep专属游戏道具礼包……让玩家津津乐道。 







在吃鸡游戏中，乘坐载具穿山越岭是冲破阻碍奔向决赛圈的最佳手段，这一点正是与全新Jeep指南者的特点完美契合，它搭载了Jeep 4X4 SUV智能科技体系，可以帮助你轻松在暴雨积水，冬季积雪等各种场景自由穿梭，不管是翻山越岭还是跋山涉水，有了Jeep指南者这样的座驾，各种路况都能轻松应对！