客户酒杯端起来不喝是不给面子…… 

同学聚会总爱指点场上logo展示博学…… 

我妈说这么大人了狗窝都比我房间好…… 

我姨说这么大人了还是单身一个好凄凉…… 

天天996食堂大妈赛貂蝉…… 

夜夜打DD司机都甜过初恋…… 

…… 



社交、生活、工作，哪一样都有数不完的烦心事。但“鸭梨山大”只是生活的A面，生活的B面也有不少令人惊喜的“小确幸”。 



最近门主就发现了一个全民解压神器，你想消灭的压力统统都能干掉，一个字形容：爽！这让作为广告狗的我无比兴奋，差一点把手机屏幕都戳破。 








长按二维码，开启《全民解压》吧！ 



其实这是格力·大松IH微压功能电饭煲为缓解大家的社会压力特意推出的趣味互动H5小游戏，就是为了告诉大家只有保持三分压力，才能享受十分生活。 



因为生活中适当的有一点压力才是最好的状态，微压既能促使人走出舒适圈迎接挑战，又能让人自如的应对压力，轻松生活。而这正是其所倡导的#微压新主义#的生活理念。 




一场趣味戳屏大战 

趣味内容深度触达消费者 



注意力分散的时代，稍不留神就会从消费者眼中消失。年轻一代消费者的崛起也使与他们沟通的方式发生了嬗变。 



他们的生活中充满了压力，只能在娱乐中排解，于是“新奇”、“有趣”、“好玩”成为他们评判事物的关键与标准。 






而这支H5可谓正中下怀。 



其一，精准定位：有准确的目标受众画像，清楚地知道H5给谁看。 



面对游戏场景中办公室里飘散的工作报告； 



家中垃圾桶倒下、歪斜的立灯、散落的垃圾、相机； 



酒吧里黑暗的环境、五光十色的灯光，形形色色的人…… 



各种“压力”化身怪物，让人无比想击打它。 








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其二，趣味内容：这些生活中的压力场景以趣味的互动内容加以呈现，将格力·大松IH微压功能电饭煲与生活压力话题无缝衔接，直接触发了消费者的情绪点，从而引发广泛地参与讨论。 



有情绪就要有释放点，所以子弹、炮弹、手榴弹、炸弹甚至原子弹等“武器”的出现恰好满足了消费者的这一情绪释放，在游戏中获得了负面情绪的消解。 








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其三，信息相关：“压力”概念戳中消费者对美好品质生活渴望的痛点，达到产品功能的深度植入。 



所以不但戳中了消费者的兴奋点，更将电饭煲的“压”与游戏的解“压”相融合，直接点出了大松电饭煲“解压”的主题。 



随着消费的不断升级，消费者日益表现出个性化、情感化和直接参与等偏好，品牌体验成为消费者识别、感知和认同品牌的第一要素。 



在格力•大松的这场暴爽的打击“压力怪物”H5小游戏之中，创意独到同时还不失可玩性，彻底激发了消费者参与情绪。 



更何况游戏裹挟了“压力”这一社会议题，不但激发了消费者“游戏式”的参与体验，更因品牌对社会议题的关注而提升品牌的社会责任。 



以增强互动体验为核心促进了消费者对品牌认知和偏好的提升，将“微压”的产品特性以有趣的方式，潜移默化地传达给消费者。 

  

以“微压”暗喻社会话题 

巧妙诠释品牌产品力 



人作为社会性的动物，根本上是自然界的产物，其持续奋斗、适应并要战胜自然、战胜同类的根本属性，是一种本能，所以压力无可避免。 



格力大松这次选择压力这一社会议题暗喻“产品”特性的切入点，具有非常高的契合度。 






格力·大松IH微压功能电饭煲中的“微压”是4段IH加热，相比以前的饭煲，可以对大米量进行更加均匀的加热。 



此外，30kpa的微压，最大程度的避免了米饭的糊化，总结起来就是“刚刚好”的压力，这也是其区别与其他品牌电饭煲的最大产品特性。 



但在这次传播中，格力·大松将产品的“微压”特性升华为“社会压力”这一议题之后，并没有一味地教人们“如何减轻压力”。 



因为一些“负能量”的存在，压力成为年轻人生活中不可逃避的部分，所以格力·大松的营销策略也发生了些许变化。 



格力·大松IH微压功能电饭煲所要传达的品牌理念——#微压新主义#表明既然压力无法避免，那就积极地应对压力，适当的拥抱压力。 








因为生活中适当的有一点压力才是最好的状态，微压既能促使人走出舒适圈迎接挑战，又能让人自如的应对压力，轻松生活。 



这与其倡导的“微压”产品特性与生活理念双重衔接，二者巧妙结合，一语双关，让“微压”这一产品特性十分讨巧地进入了消费者的心智，这种关怀中透着一丝理解与鼓励的品牌理念，可谓直接戳中了消费者的内心深处。 

  

打造营销闭环 

产品力才是营销力 



营销最终的目的都是为销售服务，转化为实实在在的销量才是王道。品牌的销量和品牌的声量一直都在为难着所有的品牌。 



因为销量带来利润和市场占有率，而声量为品牌带来极大的曝光和品牌价值的传播。达到二者平衡统一的品效合一是所有品牌追求的目标。 



但好的营销动作总能做到二者的平衡，格力·大松IH微压功能电饭煲这次就是如此，在吸睛H5创意玩法的运作之下，格力·大松IH微压功能电饭煲积聚了不少站外流量，引起了一大波的关注度。 



但是要如何才能让这些流量落地？格力·大松IH微压功能电饭煲在追求品牌声量的同时，还玩了个“小心机”。 







在游戏互动中积极为销售导流——以压力测试元素为设计核心。通过拼手速游戏，15s内打击压力怪次数越多，分数越高；好友助力再玩分数可累计，积分越多排名越靠前！截止11月3日24:00榜单排名第一即可获得HI微压电饭煲一台，排名前50名的用户在京东下单可返E卡。 






这样的设置顺利承接了趣味H5的流量，让消费者不但通过游戏减轻了情绪上的压力，更提供了释放现实社会压力的解决方案。 



让懒得为一碗米饭费尽心神的人们也能享受匠人级别的醇香米饭，在一蔬一饭中感受平凡但极致的生活智慧。 



通过格力·大松IH微压功能电饭煲的产品把充满压力的平凡生活过出品味，领悟生活的真谛所在。可以说格力·大松实打实地做了一次营销闭环的经典示范。 

  

微压新主义 

全新生活理念彰显品牌质感与温度 



#微压新主义#是格力·大松IH微压功能电饭煲基于深刻的社会洞察和消费者洞察所提出的品牌主张。在社会话题上的关注显著提升了品牌的社会影响力。 







社会节奏日益加快，不少人选择简化生活中的琐碎事务去追求一种所谓高效率的生活，吃饭被“代餐”、“营养剂”替代，成为一件微不足道的小事儿。 



其实生活中真正的大智慧，莫过于认真对待生活中每一件平凡小事，把平凡的生活过出品味，才是生活的真谛。 



它强调在快节奏的社会中要学会“慢生活”。就像这款饭煲的糙米饭功能，传统的糙米发芽饭需要16到18小时的泡米过程，格力·大松IH微压功能电饭煲可以缩短为3小时，整个糙米烹饪过程只需4小时。 



鼓励消费者就算生活再忙、压力再大都不要放弃对健康生活的追求。 

  

产品功能会让广告看起来偏向理性，但相对来说品牌扩散度也较低，而感性营销和人本身的联系度高，更容易引起大范围的传播和长时间的关注。 



显然这一次格力·大松IH微压功能电饭煲在这方面同样做到了二者的有效平衡。 



之所以备受关注，引起巨大的品牌声量，很大程度上是因为成功用“压力”这一社会话题建立起与产品相关的品牌形象，同时也带动了消费者关注品质生活的意识觉醒。 



这其实是一种光环效应，让大家都不仅关注产品功能的表现，更升华成理念的认同，从而强化了格力大松品牌的质感和温度。 










我们不难看出，从营销层面，格力·大松通过一支趣味H5，提醒消费者在焦虑的时代里接受生活中的压力，去发现小确幸，从而引发消费者共鸣；用优质的趣味内容构建了消费者对品牌营销行为的认同。 



从品牌层面，围绕着“压力”这样一个社会性话题，格力·大松在贩卖焦虑的大背景下用“保持三分压力，享受十分生活”的品牌理念引发消费者的共情效应。 



一反贩卖焦虑的营销套路，用反向思维的营销打法做出了差异化，让人眼前一亮。鼓励消费者发现生活中的智慧，在压力之外找到了和消费者的情感沟通方式。 



因此，“保持三分压力，享受十分生活”不但是生活的智慧更是人生的智慧。 

  

可以说，格力·大松的这波操作，稳了！ 

  

赶紧戳“阅读原文”，一起在“微压”中享受美好生活吧！