这几天，华为公司负责人任正非的女儿孟晚舟在加拿大被扣留又被释放的事情，我想你们都知道了吧。这件事之后，《华为，你终于活成了他们害怕的样子》刷屏了朋友圈。当然，华为除了技术过硬以外，离不开的还是品牌的广告营销推广，圈佬这就来给你们分析一下华为今年的动作。 

  

 Logo升级：紧跟潮流  

  



图片来源：标志情报局 



今年三月份的时候，华为进行了LOGO升级，由渐变色统一成了华为红，字体之间的间距也变得更大，彻底变成了现在更加流行的扁平化设计，新LOGO的变化不算太大，较之前显得更加的稳重。 

  

 广告：是华为与消费者的沟通  

  

《让世界充满 ai》 
  







小熊带着女儿给爸爸的爱，传递给了更需要爱的小朋友。 

  

《遇见你的惊喜》 

  





手机记录下了所有，我暗恋你的心路历程。详情更多可戳“走心广告：喜欢你是我做过最好的事！” 

  

《华为走心访谈广告》 

  





手机是连接感情的桥梁，给你珍惜的人打个电话吧。详情更多可戳“华为扎心广告：看完，我删掉了手机里的1000个好友” 



  



从这几支广告中都可以看出，华为并没有去可以强调产品的卖点，而是将产品融进了故事中，用故事感动消费者，接受产品。除了自信产品质量过硬外，精选君觉得更多的是想讲述“让科技更有温度”这个理念。高科技在我们的刻板印象中是冷冰冰的，而华为则想改变我们对科技的看法，所以不断的用内容去承载它，力图与我们产生共情。 

  

广告风格从走心到幽默 

  

《一张来自太空的照片.jpg》 

  




其原先的英文版已经很沙雕了，没想到重庆方言配音版让沙雕效果更上一层楼。太空本身应该是高大上的感觉，被华为这么一演绎，笑的多少人肚子都疼了！详情更多可戳“华为新广告有毒吧哈哈哈哈哈哈” 



《善待手机中的游戏人物》 

  





在你看不到的次元空间，游戏人物也是有很多话要说的，他们也不想死啊，也想好好战斗啊！ 



《土拨鼠的逃生新技能》 

  



关键时刻，胖竟然成为了保命方法，这下，没有什么可以阻挡我对吃的热爱。详情更多可戳“华为沙雕广告又来了！” 







2018年也被成为沙雕元年，各种各样的沙雕广告蜂拥而至，华为就在这时创造了一个又一个的刷屏案例。但不管是哪一支沙雕广告都可以看出广告讲述的功能非常细致，拍照功能、系统流畅功能、AI识别卡路里功能，都只是产品的单一功能。事实上，传达的信息越单一简洁，给消费者留下的印象就越深刻，化繁为简，往往能带来意想不到的效果。 

  

 营销事件：借势热点  

  

就在上个月，华为做了一次非常成功的代言营销。先是在微博放出12月见的预热消息，勾起消费者的好奇心。 

  



  

让圈佬万万没想到的是，在易烊千玺的生日会上，借公开易烊千玺手机屏保公布了自己的全面屏，不得不得承认这波操作挺骚的。 

  

偶像的生日会，就是粉丝的狂欢会，千载难逢的机会可以和偶像近距离的接触和沟通，而据说要求看手机屏保的要求正是粉丝提出来的。易烊千玺不仅答应了粉丝的要求，还说很喜欢华为送给他的生日礼物，手机屏保的“好好学习，帅到极点”更是刺激了粉丝的创作欲，华为nova新机顺理成章的获得了C位出道。 

  





易烊千玺更是成为了行走的广告牌，而微博上的每一个有关“易烊千玺生日会”的话题都能点进华为的广告页，成功的将话题流量转化为华为全面屏的曝光。 

  

再到之前的无心插柳柳成荫，赵丽颖结婚不仅让微博瘫痪，更是让华为荣耀获得了几亿的曝光量，可见选对代言人是多么重要的一件事。 

  



  

不管是广告还是营销案例都可以看出，华为对自己的产品有着足够的自信，且不仅是想在科技的领域取得一席之地，更是想要让华为变成一个文化符号，成为能代表中国的标志。毕竟华为可是世界500强里唯一没有上市的公司，而且是百分百国企。 

  

我个人最喜欢华为的，是一张海报。 

  





这张由华为负责人任正非推出的海报广告，暗示着在伟大的背后，必然经历着苦难，正如华为的发展路程，在历经了不断的挫折后，终于迎来了成功的曙光。华为让世界看到了中国的强大，就值得我为华为无限打call！