近日巴黎不安静， 

即将迎来华为P30海外发布会 



新机预热宣传片里 

各路女神玩转秋千、蹦床、萤火虫， 

这是P出了满满一个公主梦啊！！ 

欸？公主你撞我脸上了？！ 








这组系列广告短小精悍， 

紧紧围绕产品三大黑科技， 

图文相契，简洁风趣： 





“这么远，看不到？ 

近到，你想不到” 

（非凡长焦  拉近美好） 





“全景、特写 

两种都美，那就两全其美” 

（双景录像  美景成双） 





“差一点光？ 

一点光就够了” 

（超凡暗拍  点亮黑夜） 




小，聚焦小。 

对于TVC广告来说， 

三支视频主体文案没有一则超过15字， 

堪称简约 

但微问答式的俏皮语气 

又让文字风趣而有故事感 



从华为的品牌战略来说， 

将新品发布会定点在五大国际大都市之一的巴黎， 

无疑展示了其放眼世界的广阔格局， 

其后放出的概念片从主题至立意也重描了这一点： 



《重写规则》 








大，格局大。 

这支宣传片里桀骜的表情、放肆的宣言， 

都写满了年轻人，妄图冲破窠臼的脉动， 

什么束缚、什么规则，统统无视！ 

去改变世界，去重写规则！ 



然而，这是概念， 

或者说，这是深植于内心的东西。 

拿出来为震撼他人，更为提醒自己。 

管它叫理想或者初心都行， 

就是别把它当作指导行动的圭臬。 








理想变现的捷径只有一条： 

专注点，把眼前的一地鸡毛解决了。 

说烂了吗？好吧， 

换个更烂俗的专业说法： 

先把看得到的痛点治好咯！ 



痛点太多？ 

那就挑一个，治透彻。 

像此次华为直指P30系列的拍摄功能， 

主打长焦拍照、夜拍功能、双景录像等科技革新 

研究技术是对手的事， 

展示效果才是广告的事。 



除视频外，华为还释出系列海报， 

通过展示拍摄物体的细节之处， 

突出远景拍摄时的强大之处： 





那喷薄而发的无限能量 

是燃不尽的勇敢和倔强 





那喷薄而发的无限能量 

是燃不尽的勇敢和倔强 





纵然是忧丝万千尘世繁复 

磨不掉天生优雅高贵态度 





任岁月匆匆时光转 

自不改云淡与风情 





别人眼里的高山峻岭 

亦是你征程的一路风景 





假若生活有真谛 

谁不迷恋返璞归真的诗意 





哪怕日复一日满是磨砺 

也要顽强绽放创造奇迹 





拥有一颗澄澈如洗的真心 

便拥有世界独一无二的美丽 







虽然在我看来 

海报文案有点看图抒情的意味 

远不及视频文案精巧贴切、浑然天成 

看文的各位若能拿到这些图 

雕琢下语句 

也能写出这般文字 

  

但好在，一个优秀的立意面前 

文字可以只是调剂情感的辅料 

一个足够自信与强大的品牌 

也必然懂得在大格局与小聚焦中找到最佳平衡点。