各界有金奖的台湾
最近又公布了一项广告界金奖：
「2019广告流行语金句奖」



从1994年至今连续举办26届的金句奖
堪比影界金马奖、视界金钟奖、歌界金球奖
曾评选出诸多广告人奉为经典的绝句


▽ 
不在乎天长地久，只在乎曾经拥有 
——TITUS铁达时 


1995年第二届金句奖金奖 
1997年第四届金句奖“永恒金句” 

▽ 
学琴的孩子不会变坏。 
——功学社 
1994年第一届金句奖佳作 

▽ 
到服装店培养气质,到书店展示服饰 
——中兴百货 
2001年第7届金句奖佳作 

▽ 
可怜的旧情人,看不到我的新内衣 
——思薇尔 玩美女人 
2002年第9届金句奖佳作 
只是不知为什么 
05年以后的金句奖 
取消了金、银、铜奖以及佳作的划分 
只从上一年台湾广告中评选10句金句 

而今年金句奖原定于5月24日揭晓 
但潜上人家官网的圈佬发现 
得奖作品早在5月3日悄咪咪地 
公！布！了！ 

至于为什么要“悄咪咪” 
你先看看本期获奖文案 
☟ 

01 
敢傻就是我的本事 
——黑松沙士 
（公司单位：黑松股份有限公司） 


这句文案原是卢广仲为黑松沙士创作的广告歌歌名 
但看这一句会有种摸不到头脑的感觉 
因为他用了一首歌的时间来解释： 
“不想這麼快，向現實低頭， 
傻士精神，就是不怕痛。” 
狂人觉得，歌词写得要比歌名更生动 
（“傻士”谐音“沙士”，谐音梗*1） 

02 
有些任性，大人才懂 
——礁溪老爷酒店 
（公司单位：五凤旗实业股份有限公司） 


这波委托奥美策划的营销文案 
狂人曾发专题分享过，很有戳心的感觉☟ 
奥美神文案：有些任性，大人才懂 
但相较而言，中奖的这句并没那么出彩 
“心里有事，请个事假”更值得玩味 

03 
做好准备，有事无恐 
——综合产险 
（公司单位：和泰产险） 



保险的意义就在于未雨绸缪，做好准备，遇事才有底气。这句文案的成语谐音化玩得挺高级，既贴合了品牌主张，又赋予了词语全新的意义，具备独立传播性。 
（“有事无恐”谐音“有恃无恐”，谐音梗*2） 

04 
因为短暂，所以不能错过的灿烂 
——city cafe 樱花季 
（公司单位：统一超商） 



这句文案出自桂纶镁为city cafe演绎的一条TVC广告，讲了一个关于友情的故事，带着淡淡的悲伤意味，总让狂人想起新海诚的《秒速5厘米》。但脱离视频语境来看，这句文案更像一句缺少主语的病句，并不具备传播性。 

05 
每一天，都要来点阳光 
——统一阳光豆浆 
（公司单位：统一企业） 

这条未免太过直白浅显了吧？如果甲方的要求就是直白，那狂人有句更白的： 
每一天，都要来杯豆浆。 

06 
年轻人不怕菜，就怕不吃菜 
——波蜜果菜汁 
（公司单位：久津实业） 



当初看到这支广告的时候，狂人第一反应就是沙雕，但说实话还是蛮好笑的，很有几分旺旺广告的搞笑基因在。算了算，这是久津实业第四次榜上有名了： 

03年：“三餐老是在外,人人叫我老外！” 
07年：“青菜底呷啦” 
13年：“像我這麼重視生命的人，一定要呷菜” 
19年：“年轻人不怕菜，就怕不吃菜” 

十几年如一日劝你吃菜的广告请珍惜。 

07 
碱去你生活的酸 
——PH9.0碱性离子水 
（公司单位：统一企业） 




这个谐音总给我一种生硬的感觉，强行为谐音创造了一个情境。喝口碱性水就能够解决生活中的不如意了吗？emm......我还是去喝口脉动醒醒神吧。 
（“碱去”谐音“减去”，谐音梗*3） 
08 

#给世界一脚 
——NISSAN KICKS 
（公司单位：NISSAN） 



不看视频我以为是个运动跑鞋广告，看完发现是个普通汽车产品介绍。近三分钟的时长都在用专业数据解说汽车卖点，很像一支语音版的说明书，只在末尾用“只要你准备好，随时给世界一脚”强行升华。 

话是好话，只是更像没有感情的套话。 

09 
爱+责任 人生最重要的算式 
——2019品牌形象 
（公司单位：全球人寿） 



用四段品牌故事熬了四碗鸡汤，10分钟的广告时长略显冗长，当作一部小型纪录片来看倒是不错，就像参与一场关于爱与责任的主题讨论。 

看得出走了心，就是略微加多了味精。 

10 
要做什么之前 先不做什么  
——原萃 
（公司单位：香港可口可乐有限公司台湾分公司） 



做事之前，先做点无关紧要的小事。单独看文字，会有点不知所云，结合视频来看，才会理解那种“不做什么”的无聊举动是对焦虑现实的反抗。用点小幽默，把对生活的苦闷散一散，这支广告传达的观点很有上面“大人才懂”的任性意味。 
今年的这些获奖金句 
有共鸣的真心不（mei）多(you) 
最想说的感想是： 
失望 

值得玩味的是 
评委之一的奥美创意总监曾在公布前表示 
“（这届比赛）看到许多以谐音为出发点的文案， 
尽管有趣、让人会心一笑， 
但原创是创意人最基本必须兼顾到的。” 



而结果揭晓时 
谐音文案的中奖率高达近1/3 
且本届的“永恆金句”依然“从缺” 
这是是否意味着这场选拔有点 
“矮子里面拔高个”的勉强？  


好文案从来不是辞藻的堆砌 
“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有” 
这样的名句不是空洞的文字 
它渗透着作者本身的立场观点 
要做文案人 
首先得是思考者