一个与社区和居民生活有着深度连接的企业品牌，成功做到了送爱、送暖、孜孜不倦送帮助，还要操心全民的健身运动，为社区居民送指导、送补给、送助攻，看起来是不是有点“不（cao）务(xin)正(tai)业(duo)”？

实际上，贝壳找房并非一时兴起，在体育营销领域，已经玩得十分顺畅，社区关爱也是6到飞起，提起来贝壳，“给你一个温暖的家”形象跃然纸上。

其中，由田协主办的“中国•社区跑”已举办至第3年，贝壳作为冠名品牌又玩出了升级版本，黄轩也到场“施以圆手”，为跑步爱好者领跑。

这个品牌是认真的

贝壳中国•社区跑成都开赛

 

刚刚过去的28号，在美好7月的尾巴上，2018“贝壳中国•社区跑”5KM城市赛第一站在成都火热开跑，贝壳找房代言人、知名演员黄轩身着社区跑文化衫亮相。

 

除了为参赛选手加油，全身运动装扮的黄轩男神，跟现场近千名跑步爱好者及粉丝们分享了他的跑步心得，“繁忙的拍戏、赶通告日常工作中，我会特意‘见缝插针’地抽时间跑上至少半个小时。” 提到贝壳找房社区跑活动，这种可以在家门口轻松完成的健身方式，黄轩表示：“很便捷，对身体和精神状态也都非常好。” 

 

之后，偶像亲自上阵领跑，参与社区跑的伙伴们也很给力。社区跑不光吸引了专业的跑者，还有许多社区居民乐在其中。

 

 

 

 

 

年轻人们在轻松活力的跑步运动中获得了欢乐和友谊，可以想象，随着社区跑的频次越来越高，质量不断提升，身体素质得到改善的同时，另一种意义上的都市社群，也正在冉冉升起。

为了让现场参与的跑者更有参与感，贝壳不光提供了全方位的饮用水、食物、参赛衣物、医疗应急用品等补给，也布置了多个以家为场景的互动区域，供大家休息、交流和拍照。

 

 

 

 

 

贝壳全程助力

打造“中国•社区跑”IP

社区跑的创意，实际上源于对居民的健康与互动关怀。

现代城市生活节奏快，工作压力大，很多都市人每天忙于工作，长期精神紧绷，缺少锻炼和必要的活力，身体逐渐处于亚健康状态。

越来越多城市居民被“裹进”钢筋水泥的“襁褓”中，邻里冷漠逐渐成现代“城市病”。

过去的2年间社区跑就已经由北京一地升级为全国性社区赛事，并延续了线上跑、训练营、城市赛三个经典环节。

 

而2018“中国 • 社区跑”在贝壳找房的全程支持下，各经典环节也进行了升级，从7月16日起，以“社区跑•荧光”为主题的首批“社区训练营”已在全国27个城市举办了39场，累计参与人数达14万人，累计总路程达71万公里，后续还将在全国总计40个城市举办不少于100场社区训练营。

 

同期，田协授权的“社区跑服务站”在全国40个城市24000个社区的3000家链家、德佑、铭家等贝壳合作伙伴的线下门店正式挂牌设立，并长期设立为跑者提供饮水补给、应急医疗、物品寄存等免费服务。

在贝壳找房首席市场营销官宋琦看来并非完全的营销，而是贝壳社区公益项目中的一部分，她表示：“贝壳平台上有众多根植于社区的合作品牌，其线下门店遍布全国主要城市，除了更好的为社区居民提供‘住’的服务，我们也希望与田协一道推动每一位居民的健康发展，希望通过举办社区跑真心创造一个便捷的跑步方式，让大家随时跑起来。”

品牌营销抓住用户核心

给你一个柔软庇护的壳

发起全民健身的贝壳找房，在短短几个月之内也完成了自身品牌形象的快速丰富，从线上到线下，致力于解决用户痛点，情感上丝丝入扣，逐渐带人深入。

贝壳这轮圆满的品牌认知宣传，可谓同时诠释了实力、炫酷、情感归属的模范操作。

众所周知，5月开始，黄轩引领的海报、TVC等系列广告就已经大规模铺开在城市的各个角落。

世界杯期间，贝壳充分进行品牌传播，快速引爆品牌知名度，抢占营销先机。

 

其间线上线下联动打造360度立体营销矩阵，进行多触点爆破，平台广度覆盖，城市深度渗透，从布局流量入口到出行场景覆盖，比如海鲜快闪店事件营销、覆盖多城市的荧光社区跑等，多管齐下全场景触达消费者，来强化品牌认知。

 

“都市贝壳人”是最近落到消费者心坎里的一个概念，有梦想的年轻人们，在贝壳卸下疲惫，释放柔软的自己，沉浸在温暖的爱意中。

5天前，北京三里屯上演了一场轻柔又坚定的快闪秀，正是“都市贝壳人”概念的落地。

贝壳在采访了近100个真实的“都市贝壳人”后，拍了一个走心视频，讲述了其中3个最能触动心灵的故事。

 

为了突破视觉接触，贝壳还邀请金牌制作人金志文打造并演唱《都市贝壳人》，触动了众多都市人的内心深处一湾深水。

都市贝壳人金志文 - 都市贝壳人

据贝壳品牌负责人透露，“《都市贝壳人》是在‘贝壳要为千千万万、各色各样的都市贝壳人找到壳，找到他们能够安放柔软的理想的家’理念中诞生的。”

深度连接社区的贝壳找房，情感牌也是做得十分契合自身。

有实力又有爱

贝壳服务深得人心

“对用户好”是贝壳始终坚持的原则，从市场行为到品牌营销，复盘贝壳的全部肌理，可以发现，这个壳，外表坚毅、内在柔软，还裹着满满的爱。

社区跑只是贝壳诸多关爱社区行为的一个方面，贝壳的社区公益也是其与社区产生深度互动的一项知名行动。

通过社区跑这个入口，我们以一管而窥之全貌，背后是贝壳对用户“更好服务”的追求。

“是谁来自山川湖海，却囿于厨房、昼夜与爱。”

繁忙的都市中，愿贝壳为你提供一处充满爱的空间，那里不只是居所，还有活力与初心。