万万没想到，有一天铁门、铁窗、铁锁链的监狱竟让人有一丝眷恋，宇宙第一佛系品牌MUJI竟用音速开起脑洞，还顺便站在巨人肩膀，当玩穿越不再需要一场车祸，肾上腺素早已替你选好了房间。

故事从一座建筑开始……

格局规整、视野开阔

 

圆顶红墙、罗马风格

 

 

不是贵族宅邸，不是学校，不是博物馆，它是一所监狱——奈良少年监狱，110年前的日本明治时期，由日本祖师级监狱建筑师山下启次郎设计而成。它是日本现存最古老、保存最完好的监狱。

 

MUJI“监狱”酒店

因为老朽而停运后，奈良少年监狱从2017年8月开始被委托给民间酒店进行改装工程，MUJI成功抢占先机，由其改造的部分延续清冷自然的MUJI风，照片一出就引起围观。

 

这座建筑的特殊之处在于楼中没有柱梁，因此没有任何视线死角。中央监视所和监舍楼的所到之处都设置采光的天窗，这种神殿建筑设计对现代人的居住体验简直是刚需。平常游走观赏的地方，现在能够整夜停留，外加建筑本身的历史文化价值，无异于住进博物馆、穿越时光机，不但噱头十足，场景感也远超用户对酒店舒适停留的基本需求。

 

监狱改造成酒店已经不是什么新鲜事情，MUJI对酒店的涉足，从官网透露也已运营三家（深圳、北京、东京），这次自带高光的脑洞尝试却惊喜十足，毕竟还有什么比监狱里的“规矩森严”更显冷淡，在文化遗产和MUJI品牌的双重光环下，自来水当然会源源不断，公关费都省下了。

MUJI的尝试

从冷淡风格开创者、拉高国人审美的存在，到国内“拜无印教”兴起，MUJI的商业版图在不断拓展，将品牌打造成超级符号同时，也懂得不断刺激新中产的需求，大有某猫引领生活方式宣言的侵蚀感。在通过场景、仪式感、氛围营造的构建中，MUJI不断为线下体验注入活力。

 

MUJI Hotel 从客房到公共空间使用的产品都将来自无印良品，而且旗舰店内还引入Open MUJI、Found MUJI、IDÉE、MUJI BOOKS、MUJI CAFE等产品线。

 

MUJI marché（MUJI菜市场） 从日常用品到贩卖生活方式，在占地约4300㎡的15个功能分区中得到最大展现。

功能区涵盖子（儿童区）、果（水果区）、游（playing）、健（健康与美容）、菜（绿色蔬菜）、赠（礼品区）、旅（旅游）、鱼（鱼类）、扫（清洁用品区）、肉（肉类)、眠（床上用品区）、试、麦（面包）、器（餐具为主的厨房用品区）、居（生活用品区）、食（食品区）等。

 

MUJI marché

Cafe & Meal MUJI  MUJI的餐饮业务试水动作，主要提供简餐与咖啡，强调精选在当地、当季的食材，凸显食物本真原味。

 

Cafe & Meal MUJI

MUJI Diner 定位为偏中高端，设有卡座沙发、品酒专区，食材产地可追溯。

 

MUJI Diner

MUJI Hut（无印良品小屋） 12平米风格简约，定位“野营以上别墅未满”，专门卖给那些想短暂远离尘嚣的都市人。

 

MUJI Hut

纵观MUJI的线下店，除了调性十足，延续品牌自身的内涵，几乎都提供了超出预期的服务和产品，在并非破旧立新的尝试中，组合、叠加构建新的场景被应用的游刃有余，所以在现有竞争环境中MUJI显得格外亮眼。

结论：

品牌需要具有“场景感”的新玩法

“场景感”是新旧元素发生的化学反应，就像一出戏剧，是品牌价值观的输出，也是品牌溢价的基础。它不同于跨界营销，更多的是内生性的创新尝试，融合体验和场景，最终实现商业目的，并为品牌增加联想力。

品牌就像人一样，必然有个性，可能因成长改变，但绝不为外界动摇。不同于快闪店、主题活动式短频快的游击战术，“场景感营销”才是品牌营销的长线战略。

大促、店面装修风格、海报、支付方式升级……消费者需要更多的刺激才愿意驻足观看，内容需要自带传播基因才能从碎片中脱颖而出。布局不难、玩法不难，脑洞和心意却最考验品牌内功。

边吃边玩的盒马市集

整体空间以“逛集市”的概念来组织和布局，相较于传统商超“卖场”的形式，更强调乐趣。从快速找到性价比高的货品逐渐延伸到怎么能够逛的有趣、消费的开心，同时这也给入驻盒马集市的商家创造了提供附加值的平台。

 

全世界最孤独的Prada店

这家店位于美国德克萨斯州Marfa小镇境内的90号公路旁边，没有任何公共交通方式可选，必须开车穿过沙漠才能到达。开始只是艺术家的创意发挥，后来品牌抓住机会，使其成为Prada永不过季的户外广告。

 

“花舞印象，Art by teamLab”艺术感官餐厅

餐厅位于深圳，不, 到60平米据说投资超400万，每餐只供8人。就餐过程中借助数字媒体、艺术投影、灯光等技术，随着十一道精致的怀石料理慢慢上桌，十一场不同的“自然之景”慢慢展开。

 

澳大利亚流浪狗救援：为狗子寻找球友

通过屏幕内置传感器，让狗和体验者互动，特别的是当狗把球捡回来后，机器会送出一枚真球，上面注明广告语“你的新伙伴正在流浪狗之家等着你，现在就领养吧”。场景还原能力一流，斩断了犹豫党的最后一丝顾虑。

 

巴西除草机公司：让大家来为公园除草

把个人消费转移到公共领域，一方面邀请消费者来试驾除草机Trotter，另一方面把试驾的场地摆在了满是杂草亟待修理的圣保罗公园。报名试驾的消费者不但可以上手使用，还有机会像护理自己花园那样对公共领域的环境变化起作用。名利双收说的大概就是他了。

 

自古挖坑容易，填土难，没有套路可循的品牌营销之路早已将模仿、抄袭、强行关连的作用消弭于无形。消费者掏钱一向谨慎，你认为高明的营销套路也许只是因为价格合理，所以，永远不要高估自己和低估受众，做个有趣的人的标准，放在品牌身上同样适用。