标题接受反驳，

至少我个人是这么觉得。

去年中秋节，

欧派讲了一个“兽性大发”，

狼人团圆的魔幻故事。

今年中秋节，

欧派在去年的基础上，

又拍了一个同样精彩的续集。

并且，

里面有一个极其动人的瞬间。

▼

2018《狼人的中秋烦恼》

2017《狼人的中秋烦恼》

看完欧派的续集广告，我去翻了翻资料。

想看一看最近5年，乃至最近10年，如果按照“演员相同且故事具有延续性”的标准来筛选的话，中国市场上有哪些口碑还不错的续集广告。

找来找去，到最后发现就只剩下两个品牌的续集广告，是有不少人在讨论的。

一个是益达从2011年开始，连续让彭于晏和桂纶镁在荧幕上扮演情侣拍的《酸甜苦辣》系列。

 

还有一个是旺仔牛奶，在去年我们记忆里“三年级六班的李子明同学”长大后，复拍了续集。

 

其他的，要么是我漏掉了，要么是真的没有吧。

而如果要去做一个“2008-2018中国续集广告排行榜”的话，我想上面这两支，加上今年中秋欧派出的狼人续集，都是可以入选最佳名单，让大家来投投票打打分的。

和去年的“岳父岳母见女婿”相比，今年欧派《狼人的中秋烦恼》，它的主线，其实有意无意指向了一个能让很多人感同身受的社会话题——“媳妇见婆婆”。

在里面，欧派站在狼人老公的视角，先是通过再现他的心理活动，预想了一系列媳妇到自己家后，会发生的噩梦。

 

然后再让剧情反转，让看的人跟着狼人一起，猜到开头，没有猜到结局。

而驱动剧情反转的，正是狼人的爸妈选择了欧派的全屋定制产品，解决了狼人媳妇到狼人家里后不适应的尴尬。

并且，尤其值得注意的是，里面每一次欧派产品露出的时候，几乎全都是在一种温馨、幽默、乃至戏剧化的氛围中出现的。

 

声控开关碗槽

 

自动折叠特大床

这样的设定，也给欧派的家居定制产品，加了一层情感的滤镜光环。

▼

除此之外，狼人续集里的台词设计，也有嚼劲。

比如，狼人想到如果不带媳妇回家让老妈感到伤心的话，那一句“那样我就太不是人了”。

 

这里看得会让人有些哭笑不得，本来，狼人也不能算是严格意义上的“人”嘛……

还有最后，哈士奇附体的狼人爸爸说的那句“要不要一起来一嗓子？”。

这可以让人想到现实中父子团圆时，“要不要来一杯”这类的庆祝画面。

 

而最触动我的，则是狼人爸爸说的那句：

这个地方，

两个人住，它就是个洞，

你们回来了，它才像个家。

 

这句话里的那个“洞”，就像是一个隐喻，藏着的是当下许许多多个空巢家庭，正在面临的一种境遇。

甚至会让我这样的旁观者，联想到柏拉图的那个“洞穴之喻”。

其实，很多父母，终此半生，也都是在为子女而活，从这个层面说，他们也是“爱的囚徒”，依附在子女的影子之下。

而为人子女可以做的，也就是尽量常带他们一起，走出洞来，一起晒晒太阳，看看月光吧。

当然，欧派并没有故意去放大这种伤感，甚至在故事的最后，还给了一个明亮又喜感的彩蛋。

 

这个彩蛋，也许就是为明年中秋节《狼人的中秋烦恼3》做铺垫。

▼

最后，站在品牌营销的角度去看，想说的是：

品牌追求爆款，追求朋友圈刷屏，并没有对或者错之分。

但有时候像欧派这样，回过头去，深挖自己讲过的优质品牌故事里潜藏的更多可能性，其实也是一种“捷径”，更是一种勇气。

因为拍广告片的续集，和拍电影、电视剧的续集一样，弄不好，就会变成一件吃力不讨好的事情。

所以，从这点上来说，我是希望大家可以对欧派这样敢于尝试的品牌，多点耐性，也多点包容度。

设想一下，假如欧派能将狼人系列，持续推进到第3季或是第5季，那么在消费者心目中，“中秋爆款创意=欧派狼人广告”，这样的强烈品牌印记等同联想，也不是不可能吧？

而这样的故事持续输出，也会为欧派创造出一个狼人IP，从而让自己的品牌，保持年轻和活力的在线。