“海上生明月，天涯共此时”

这句国人耳熟能详的诗

被天猫在异国还原成一幕中秋美景

9月20日晚，一枚直径3米的中国超级月亮在悉尼达令港海面升起，衬着夜色，格外动人。

这是天猫Club趁第一批澳洲华人登陆澳洲200周年之际，联合艺术家黄玉龙，献给海外华人的一份特殊中秋节礼物。

 

为了吸引当地华人，除了别开生面的“海上生明月”开幕仪式，天猫Club还联手老板电器、良品铺子、美的、九阳等国产品牌，为他们打造了一场“Yue Liang”五感沉浸式体验展。

每一个展区都致力带去不同的声色体验。

比如在良品铺子的“家乡味道私宴”，参观者将头探入良品铺子的盒子里，可以一秒重温儿时的零食创意主题造景；拿起电话，听到的或许是熟悉的乡音；倘若饿了，围坐在桌子旁，更是能吃到一顿记忆中的乡味。

 

在老板电器“创造中国新厨房”展区，厨房被颠倒了过来，变成了富有科技感的未来世界。参观者可以从另一个角度重新审视熟悉的厨房。

 

 

九阳“梦幻厨房体验馆“利用镜面反射效果，将火锅、面条、豆浆等美味轮番滚动，唤起参观者对中式美食的渴望。

而在美的“个性电器涂鸦馆”，参观者可以通过触摸屏在墙面绘制心目中美好生活的涂鸦。

亮眼的开幕式，结合乡味与科技，着力营造五感丰富体验的现场品牌展，可以说，天猫Club办这次活动花了不少心思。

带着国货品牌漂洋过海折腾，图的是什么？

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2017年，天猫放弃了原有的slogan「上天猫，就够了」，将其撤换成「理想生活上天猫」。

而天猫Club，就是在这样的背景下诞生。

它肩负的使命基于天猫淘宝的大数据，预判消费者的理想消费趋势，然后联手符合消费趋势的品牌，打造沉浸式的体验营销模式。

此前天猫Club就结合消费数据，在国内发布过过不少新趋势。

比如越来越多的“新先生”正在占领城市街头。

越来越多的“新职女“正成为职场一景。

 

越来越多的“新CP”，重新定义恋爱关系。

 

而这次天猫Club首次出征海外，将第一站选择澳洲，是因为天猫通过数据发现：

近2年，澳大利亚留学生在天猫淘宝上的成交金额增长了391%、澳大利亚的陪读妈妈买家数增长了189%、澳大利亚移民家庭在天猫淘宝上的购买件数增长了767%。

数据的背后，是越来越多的留学生、个人和家庭漂洋过海在澳洲生活，借助便捷的天猫淘宝，消弭了水土不服的不适感。这群新时代背景下的新移民，天猫称之为“新华人”。

 

对于异国生活的新华人来说，乡愁总是时刻伴随。体现在物质上，是购物的不方便。

 

因此，天猫借助中秋这一最能唤起思乡情结的传统节日，试图让远在异国的新华人近距离感受家乡商品的“味道”与“科技”，同时，也重塑“理想生活上天猫”的品牌认知。

而更深层的用意，也是想借助澳洲渐成趋势的新华人圈子，打开海外华人乃至全球市场。

根据2015年中国国际移民年度报告，目前全世界有6000万海外华人，按照这几年国内经济的飞跃增长，数字肯定有增无减。

这些分布在全球各地的华人，大多数依然保留国内的生活习惯。这从老干妈、马应龙、云南白药在国外畅销就可在一斑。

因此，摆在天猫面前的，是一个广阔且大有所为的海外市场。

一方面，天猫可以借助大数据的优势，得出当地华人的消费行为和偏好，通过天猫Club落地趋势活动，进一步拓展当地华人的市场。

另一方面，通过链接华人，将品牌渗透到当地原住民中，以华人间接影响当地人，这或许也是打开全球市场的有效方式之一。

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在这场澳洲中秋展里，天猫Club扮演牵引人的角色。一头牵着品牌，一头拉着消费者。

我们常说，你花的每一分钱，都是在为你想要的世界投票。

从某种意义上来说，天猫Club的本质，就是将这个你想要的世界，更快带到你身边。

你把钱花在健身器械上，是想拥有更健康的健身世界；你把钱花在厨房用品上，是希望获得更愉悦的烹饪世界；你把钱花在家居物品上，是想营造更舒适的家居世界。

于是天猫Club来了，将那些能带给你理想世界的品牌，在线下敞开怀抱等待你。

在这一过程，对于消费者而言，“理想生活上天猫”不仅是消费动作，更是一种心理认知。

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