最近00后军训在微博刷屏，宣告着80、90后齐齐迈入成年人行列，但这一届的成年人感觉生活不太“顺利”，从单身贵族，到中年少女，从“肥宅”到“积极废人”...明明是一群青春活泼的人，却常常在失眠熬夜中陷入无限焦虑。肌肉劳损使他们直不起腰，脱发现象使防脱洗发水成功登上热搜，保温杯和枸杞突然成了黄金CP，销量狂飙...

在被“贩卖焦虑”和无奈自嘲之后，是他们对于健康和身材的关注。于是健身、轻脂餐在他们之中广受欢迎，但对于青年们来说，想要好身材真的很难。

网友们的心声都是这样的：

“有个朋友跟我说等她瘦了再来见我，我听了心里一紧，大概这就是最委婉的诀别吧。”

80、90后新家庭的柴米油盐，也要有颜

每一个高喊着减肥的姑娘都有一张停不下来的嘴。青年们的焦虑，总要被积极的行动释放。而金龙鱼阳光葵花籽油率先发起瓶身变革，原包装直接更新为1.8L的8字腰新包装，巧妙地输出了倡导轻脂轻生活的健康生活方式这一主张。

为什么是“8字腰”呢？

品牌洞察到，80、90后新家庭相比上一代人的烹饪频次更少，因而在今年6月推出了1.8L新包装：有颜有料，用起来更新鲜。另一方面，当代年轻人对于饮食的关注和要求越来越高，对健身人群来说，“三分靠练，七分靠吃”更是八字箴言。“8字腰”新瓶型正是品牌方倡导轻脂不油腻饮食主张的具象化、视觉化的表达，和消费者达到情感共鸣。新包装是金龙鱼阳光葵花籽油在消费升级的大环境下的重要动作。

早在6月份，新瓶装上市之际，品牌就以“腰身一变，轻装上线”的口号，吸引了一大波年轻人的关注。品牌方将消费人群聚焦到美食&健身人群，做到了核心人群的基础认知：A4腰的瘦+马甲线的诱=8字腰。

这个九月，品牌方把“8字腰”的概念进一步玩儿起来了，号召大家加入“8字腰”21天打卡的队伍，让品牌主张在消费者互动和参与中不断深化。

胖不是罪，只是上帝嫉妒你瘦下去会太完美。

这一波海报，选取了人们耳熟能详的场景，人物从有赘肉变成纤细的8字腰，体现腰身前后变化，突出好腰身的曲线美，以此唤起大家对“8字腰”的渴望。