近几年来，随着90后逐渐成为主力消费群体，品牌年轻化成为众多企业尤其是互联网企业品牌发展的趋势。无论是具有深厚底蕴的老品牌，还是文艺低调的大品牌，抑或是上流社会宠儿的奢侈品，都在努力改变大众对他们的刻板印象，以提升品牌认知。为了迎合新生代受众群体，品牌们致力于与年轻消费群体打成一片，加强与年轻消费群体的深度互动和沟通。门主这就带你们来看看主流品牌们，都是怎么做品牌年轻化的。

 ZARA 

关键词：形象大使

在市场号称从不请代言人的zara，为了抢夺年轻人的市场，也改变了自身的品牌战略，官方宣布周冬雨和吴磊成为大中华区品牌形象大使。周冬雨是90后的年轻金马影后，吴磊是00后的小生代表，选择这两位形象大使，不仅符合年轻人的喜好，更有明星背后巨大的流量。

 香奈儿 

关键词：快闪

前阵子，香奈儿在上海开了一家快闪店，设置了口红娃娃机、唇釉摇杆等等，利用游戏机的噱头吸引年轻消费者。奢侈品对普通消费者而言，是望而远之的存在，游戏快闪店改变了香奈儿高端正经的品牌形象，与消费者更加亲近。

 腾讯视频 

关键词：沟通

今年夏天，腾讯视频举办了一个“夏日电影野餐周”的活动，通过青春影像来与年轻人沟通，将品牌的信念和年轻感传递给年轻人。将营销时间点选在暑假也是直接面对新生代消费群体，以争取95后这批年轻的受众。

 易车 

关键词：有趣

重点说一下易车，这家老牌汽车互联网企业中秋期间在延庆举办的音乐节吸足了眼球，尤其受到年轻群体的追捧。凭借声势浩大、魄力十足的大型活动，易车也成功向外传递出了品牌年轻化、潮流化、娱乐化的价值取向。

 音乐节+车展+互动游戏强势吸睛，锁定年轻消费群体 

《90后报告研究》指出，在泛娱乐化的时代，90后的年轻人对于社会时尚、明星文化和大众文化有着更多的兴趣点。音乐节，是潮流时尚的代表，往往能成功圈粉大批年轻人。这次，易车选择主办音乐节，目标聚焦在年轻消费群体身上，精准洞悉了年轻人的喜好，以立体化、沉浸式的现场体验刺激着消费者的感官，改变了汽车企业古板印象的同时提升易车品牌在消费者心中的好感。

首届“易车RUNNING SHARK流行电子音乐节”

与草莓、春浪、迷笛等音乐节不同的是，易车RUNNING SHARK流行电子音乐节将音乐文化、汽车文化和互动娱乐三者结合在一起，给予消费者全新的独特体验。23日，国内外知名DJ点燃气氛嗨翻全场，24日，曾轶可、李斯丹妮、曾昭玮等人气歌手深情献唱，以及新裤子、重塑雕像的权利、海龟先生等深受新生代消费者喜欢的摇滚乐队炸裂舞台，25日，李宇春、华晨宇的压轴献唱使音乐节现场进入最高潮，粉丝们的尖叫声冲破云霄，现场就是年轻人的狂欢。

在享受音乐的同时，消费者还可欣赏到独一无二的老爷车展和保时捷70周年展。1951年的甲壳虫、1959年的凯迪拉克大火箭、7代保时捷等等车型齐齐亮相音乐节，年轻潮流的音乐节和怀旧复古的车展交相辉映，独特的汽车音乐节在消费者心中留下浓墨重彩的一笔。

现场“老爷车展”（部分车型）

保时捷70周年展

除此之外，易车洞悉年轻人的娱乐需求，贴近年轻人的消费习惯，在现场设置各种互动游戏供消费者娱乐，街头游戏系列、真人娃娃机、潮流纹身趴、恋爱加油站、疯狂易起跳等十余种新鲜有趣的游戏，以及数十家复古潮流市集，让消费者边听、边玩、边逛，不虚此行。

飞驰吧！易小鲨！

恋爱加油站

复古市集

可以说，音乐节从大咖阵容到主题，甚至具有魔幻色彩的鲨鱼造型舞台布景，都表现出了易车年轻化、娱乐化的品牌态度。游戏能在不知不觉中引导消费者的行为，吸引消费者参与其中，变被动为主动。而通过互动游戏，能与消费者产生深度沟通，创新的汽车音乐节给予消费者感官上冲击的同时，戳中年轻消费者“社交分享”的心理需求，引得消费者自发进行传播。线上UGC内容能辐射更多年轻群体，帮助品牌实现有效曝光。易车通过这次音乐节将品牌年轻化的精神传递给消费者，与消费者玩在一起，转化消费者对于品牌的认知，成为年轻人心中独树一帜的品牌。

 视觉识别系统升级，彰显品牌新态度 

从营销层面上看，视觉识别系统的升级，是直接将品牌理念和核心价值通过视觉传播的形式传递给消费者。此次在音乐节上，易车的全新吉祥物易小鲨随处可见，萌趣可爱的吉祥物深受年轻人的喜爱，歌迷车友们纷纷与之进行合影留念。

易车将鲨鱼的理念融进整个音乐节，除了吉祥物以外，主题舞台也设计成鲨鱼的造型，且融入车头和排气管的元素，实时开合的功能，震撼的效果让鲨鱼无形中渗透进消费者的脑海之中。新的吉祥物会带给消费者品牌焕然一新的感觉，更具辨识度的形象能在消费者的心中留下记忆点，拉近与年轻消费群体的距离。

 品牌战略调整，传递独特价值主张 

此次，这次品牌焕新，其实是易车“年轻化、场景化、娱乐化、社群化”品牌战略的实施，也是让消费者直接感知品牌创造的独特价值。易车找到了与年轻人的契合点，以年轻人喜欢的方式与他们进行沟通，将汽车文化变得潮流时尚，与年轻消费群体产生更紧密的连接，提升消费者的体验。

为了打造个性立体、更具灵魂的品牌形象，让消费者感受到品牌的用心，易车为品牌注入了年轻的新鲜活力，与消费者进行深层次的情感互动，引起年轻消费群体的共鸣，将更有价值的内容传递给消费者，加深消费者对汽车文化和品牌的了解。

 总结 

虽说各大品牌都在走品牌年轻化的路线，但品牌年轻化的本质不仅仅是改变形象去“讨好”消费者，更是系统性的更新过程，从品牌的定位、战略、渠道等全方面的满足消费者的需求，给予消费者物超所值的消费体验。易车通过音乐节和车展的营销创意活动，赢得了年轻主流消费群体的关注，使易车年轻化、潮流化、娱乐化的品牌调性深入消费者的心中，提高品牌辨识度的同时强化了自身的品牌地位，也为其他品牌进行年轻化的营销提供了具有参考意义的启发。