前几天，宏盟集团旗下的品牌咨询公司Interbrand发布了“2018年全球最佳品牌榜”，全球品牌100强正式诞生。

在榜单中，苹果、谷歌、亚马逊名列三甲。其中，苹果以2145亿美元的品牌总价值高居榜首，连续六年卫冕全球品牌第一强。第二名谷歌的品牌总价值为1555亿美元，第三名亚马逊则是1007亿美元。位列第四名到第十名的品牌分别是微软、可口可乐、三星、丰田、奔驰、脸书和麦当劳。

特别值得关注的是，华为以76亿美元的品牌总价值荣登“2018年全球最佳品牌榜”的第68位，比去年上升2个名次。但华为也是此次唯一上榜的中国品牌，腾讯和阿里巴巴并没有进入全球品牌100强之列。

Interbrand基于10个原则给这些品牌进行价值评估，分别是内部因素中的品牌清晰度、品牌承诺、品牌治理、品牌响应，以及外部因素中的品牌真实性、品牌相关性、品牌一致性、品牌分化、品牌存在感以及品牌参与度。

从这些评判标准，我们可以具体看到某个品牌在哪些方面最具品牌实力：

苹果由乔布斯和他的小伙伴共同创立于1976年，在1984年推出了Macintosh时彻底改变了个人电脑技术。如今，Apple凭借iPhone，iPad，Mac，Apple Watch和Apple TV在全球创新方面处于领先地位。苹果在今年8月也正式成为美国首家市值突破万亿美元的上市公司。

苹果品牌表现最好的都是外部因素，在品牌的差异化、相关性与一致性方面都是全球第一。想想苹果的广告，只要一个logo就能搞定，从来不担心我们知不知道这是他们家的广告。

谷歌成立于1998年9月4日，是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括互联网搜索、云计算、广告技术等，被公认为全球最大的搜索引擎公司。从一开始，Google的目标就是开发能够显着改善尽可能多的人生活的服务。不仅仅是为了一些人，而是为了所有人。

谷歌在品牌响应、品牌相关性以及品牌存在感三方面表现最佳，毕竟和我们用百度一样，歪果仁上网的第一件事也是先打开谷歌。

再来看看我们中国的独苗上榜品牌华为。华为成立于1987年，总部位于中国深圳，是全球领先的信息与通信技术（ICT）基础设施和智能设备供应商。

华为也在品牌响应、品牌相关性以及品牌存在感三方面很突出，单挑手机领域来看，就能专注为用户提供实用性与商务型，不断地更新迭代以适应并创建更好的市场环境，成为值得国民骄傲的国货品牌。

2018年第二季度，华为智能手机全球销量为4984.7万部，首次超越苹果，仅次于三星，全球市场份额占比为13.3%。

想想国外那么多华为手机为主人挡子弹的新闻，就知道华为在全球的品牌存在感为什么那么强了。

在这张“全球品牌100强”榜单中，汽车品牌最多，共有16个品牌；科技品牌其次，有13家上榜；另外上榜较多的还有12个金融服务品牌，9个奢侈品牌和9个快销品牌。

肯定会有小伙伴问道，为什么腾讯和阿里不在榜单上？

别急，上面我们看到的是全球榜单，而在Interbrand发布的“中国最强品牌榜”上，腾讯和阿里可是连续4年占据前2名！

这也说明一个问题，虽然腾讯和阿里的品牌影响力在国内无人可敌，但放在国际上，脸书、推特比腾讯更知名，而亚马逊也比淘宝天猫覆盖范围更广。

那么问题来了，腾讯和阿里什么时候能上榜呢？