“我们都是一样的，一样的努力生活” 

“生活有未知的残酷，也有未知的温度” 

“我们不相信陌生人，但相信努力” 

一支7分钟的广告 
如果你最近有点丧 
不如看看这支广告 
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人人贷在八周年之际，上线了一支微电影，耐着性子地讲了一个温情故事。 

电影一开始，是两个长相一样的男人在抽烟。 



他们一个叫Jay，和妻子开了一家公司。一个叫杰，和怀了二胎的老婆经营着一家便利店。 

为让生活变得更好，他们工作都很拼。 

Jay经常晚上加班，大脑二十四小时为客户待命，忙得连孩子都没时间要。 



杰记住了每一位顾客的喜好，因为他觉得，是他们的眷顾才让这个小店存活下来，因此晚上即使没什么生意，他依然会开着便利店。 



两个不同身份，却有着一样相貌，一样努力生活的人，在他们身上，会发生什么交集？ 

这是影片一开始抛给观众的疑问，随着剧情推进，原来，这只是导演的障眼法。 

Jay与杰的长相不一样，影片一开始将两人长相设计成一样，用意是隐喻每一个努力生活的人，他们都一样，一样靠谱，一样值得信任。 



借助这个巧妙的隐喻，人人贷想要探讨的，其实是理财方与借贷方之间的信任感— 

你可以不相信陌生人，但你应该相信努力。 

尤其，是那些和你一样努力的陌生人。 

作为连接理财方与借贷方的平台，人人贷扮演的角色是将理财方的空闲资金与借贷方的应急需求进行无缝衔接。在这一交易闭环中，借贷方能否值得信任是一件很重要的事情。 

但对于理财方来说，手机另一端的借贷方是一个陌生人，什么样的陌生人可以去信任？ 

人人贷给出的答案是： 

对家庭有责任感，对生活有上进心。 

在微电影里，杰就是这样的人。 

他疼妻子，爱女儿。为了能让女儿留在大城市读书，他辛苦又努力着经营便利店。 



微电影“杰”的遭遇，正是人人贷借贷方的缩影。据人人贷披露，人人贷的借贷方80%是微小企业业主，他们不为消费，而是用于小规模修缮与业务扩张、季节性周转及应急用途。 

在八周年之际，人人贷重新审视理财方与借贷方的关系，找到共同的闪光特质，然后，讲了两个普通人在生活泥沼里努力前行的故事。 

这个故事不煽情，也不戳泪点，看完之后，也许浮上心头，只是一抹淡淡的温情：生活会有突如其来的变故，也会有生生不息的温暖。 



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山本文绪在《蓝，另一种蓝》里说： 

这个世界上，肯定有另外一个我，做着我不敢做的事，过着我想过的生活。 

当我们以这样的“平行视角”去看这支微电影，会发现它的切入点挺动人的。 

你投资的每一分钱，都是在帮助这个平行世界里，另一个努力的自己过上他想要的生活。 

在互金品牌里，人人贷的广告一直挺动人。 

这里说的动人，既是指创意洞察上的妥帖，也是指对外输出的品牌形象能够说服人。 

我比较有印象的一支广告，是老戏骨张涵予代言的那支「理财，我是保守派」。 



当一个人肩上扛起了责任 
他就失去了冒险的可能 

在对外输出中，人人贷一直在持续构建这样一个“稳健、保守、靠谱”的理财形象。 

而之所以有这样的底气，应该也是源于这八年能够做出这样的成绩吧。