“得粉丝者得天下” 

是如今各大品牌为之奋斗的真理 

提到撩粉 

如果你的思维还停留在 

代言、发图、发视频、送周边、送签名上 

请好好看看今天屈臣氏的案例！ 



啵灵粉丝节 
一场跨越时空的粉丝狂欢 


本次啵灵粉丝节的核心 

是推广屈臣氏门店六大服务 

 闪电送、门店自提、扫码购  

 AR试妆、免费化妆、免费皮肤测试  

为此，屈臣氏联手@超级星饭团 

发起了一场为期15天 

横跨微博、微信、APP 3大阵地的 

首届“啵灵粉丝节” 

（所以这粉丝节还有第二届？第三届？） 







啵灵粉丝节期间 

屈臣氏官博重点推出“彩虹屁大赛” 

6天赛程分别对应六大服务之一 

让粉丝实力吹捧彩虹屁 







屈臣氏APP也趁热打铁 

直接开启闪电送手速大赛 

粉丝每天为爱豆抢商圈大屏、演唱会门票 

这服务体验立刻就安排得明明白白了 







与此同时 

屈臣氏还选择和追星必备APP超级星饭团合作 

实现了内容传播＋活动导流一步到位 

粉丝自然疯狂响应 







微信被放过了吗？不可能！ 

马可婷的朋友圈直接被屈臣氏的“写实”H5刷屏 

笑出猪叫了好吗？ 

赶紧戳“阅读原文”围观H5  ！！ 



深入饭圈内部 
屈臣氏撩粉撩得风生水起 


仔细看看屈臣氏这波传播 

从合作伙伴到活动形式 

从奖品设置到微博文案 

策划一定是追星的宝藏女孩吧！ 







微博鲜花、门店大屏、商圈大屏、演唱会门票 

不追星的人哪会知道这一项项奖品 

真是送到粉丝的心坎儿里去了 

为了能给爱豆送上最好的应援资源 

各流量家粉丝真是铆足了劲儿在battle 







官方话题#闪耀不等待#没有投放任何微博KOL 

却得到8000万+阅读量，800万＋讨论量的效果 

这就是屈臣氏懂粉丝的回报 



从粉丝到消费者 
精准互动助力品牌年轻化 


为什么屈臣氏偏偏看准了饭圈发力？ 

青春、时尚、美丽、活跃、个性 

饭圈粉丝属性与屈臣氏用户画像高度吻合 

先粉带动后粉主动安利 

饭圈精准的自发传播力是广告投放难以实现的 

  

为什么粉丝特别捧场屈臣氏活动？ 

真心诚意了解粉丝的想法与需求 

用粉丝的语言、方式与粉丝互动 

面对如此贴心又 “懂我” 品牌 

粉丝转化成为忠实消费者是迟早的事情 







花钱又少，效果又好 

看到粉丝哐哐哐砸过来的彩虹屁 

马可婷都心痒痒地想去门店体验了 

随手翻2个彩虹屁给你们吸吸： 

  


“  


粉丝@我是小九呐： 

扫码购啊扫码购，牛逼闪闪全宇宙！ 

扫码购啊扫码购，收银柜台不去凑！ 

路见排队一声吼，扫码支付跟我走！ 

举起小手抖一抖，告别过去排一宿！ 

我说扫码你说购，扫码购呀扫码购！ 

#闪耀不等待#，今天你用扫码购了吗？？？ 

（单压X10，请问你准备好出道了吗？） 

  

粉丝@汤狒狒想睡睡睡睡到世界末日： 

不好意思， 

我觉得你们屈臣氏这个“彩虹屁大赛”的活动 

设计得不好！ 

尤其是活动名字，非常有问题， 

大家都是说的大实话，这根本就不是彩虹屁啊！ 

门店自提服务也是非常一般，我用得不多， 

比如这个星期每天上下班的，今天周四哦？ 

那我也就只用过8次而已，一天2次真的没很多哦！ 

（欲擒故纵，你成功吸引了马可婷的注意！) 



” 


到底是什么神仙服务能配得上如此夸赞 

马可婷不信你一点都不好奇！ 







可以看到 

屈臣氏持续在门店形象、服务以及产品等方面 

进行升级 

并用年轻消费者喜爱的方式、渠道与她们进行沟通 

通过活泼有趣的营销推广 

搭配 创新、科技、多样化 的服务手段 

才能真正俘获用户的心 

让Ta主动成为品牌升级推广的传播力 







粉丝营销 

不是粉丝变多或增长很快 

找到用户的情感G点 

实现与消费者的情感共鸣 

才能够创造出更多经典案例 

这一次，屈臣氏值得我们学习！