营销大不过人际，广告里能见人心。「案边看」用一种旁观和主观的视角，对一场 campaign 中有温度的部分进行思维存档，或许，还提供一种 campaign 之外的可能性。 
本期关键词：年轻力、创造力 
前几天我在微博上， 

问了这样一个问题： 

什么是 Reno ? 



▼ 







当时之所以想问这个问题，是因为看到 OPPO 要发布一个全新系列的消息，但是并不清楚 Reno 到底是什么意思。 



甚至连 Reno 怎么读，都一下抓不准它的音。 



包括直到现在，你让我向你用一句话来解释「什么是 Reno」 ，也拿捏不好措辞。 



但是，值得去留意的是，OPPO 这次为全新 Reno 系列的发布，采取了一种和以往不太一样的预热方式。 



这种方式就是直接把定义 Reno 的权限，交给了那些具有创造力，对艺术本身极具敏感度的年轻人。 



我在微博上问的那个问题下面附带的 9 张配图，就是 OPPO 面向全球年轻的艺术家和插画师们发出邀约的产物。 



这些插画作品，有的是直接打开脑洞，有的带来一个梦境，有的塑造一个形象，有的传达一种心情...... 



把它们放在一起看，就像是网友@尘feng_沐曦 在那个问题下面给出的答案： 



「各色人生」 





"Reno has the same crazy ideas  

in mind like you do." 

“你的脑袋里装着奇思妙想， 

Reno 也是。” 





"You can’t define Reno’s color  

with any imaginations." 

“在想象力的世界里， 

Reno 的颜色没有唯一。” 





“透过 Reno， 

睁开眼睛就能看到惊喜， 

初春的风吹过发梢，铃兰花开得正好。” 





“乘着热气球， 

Reno 带我冲向天际。” 





“我做了一个有关 Reno 的梦。 

梦里城市长居深海， 

火烈鸟与鲸鱼在夜晚相遇， 

迸发出浪漫的小火花。” 





▼ 





而除了先邀约插画家来对 Reno 进行自由想象，OPPO 之后还把创造的权限，交到了一个更聚集、更年轻的目标群体手上——大学生。 



它邀请到英国皇家艺术学院、中央美术学院、中国美术学院、四川美术学院、南京艺术学院 5 所艺术院校的同学，对 Reno 再次进行想象释放。 



这一次，OPPO 一共收到了 54 幅作品。 



这些作品看下来，我第一个感觉就是——广告公司有缺美术的，可以直接到这些学校挖人去啊！ 



因为这些学生的作品，不仅有技术、有审美，更具有创造力和自己的世界观。 







比如这张由中央美术学院杨懋创作的<Not the imaginary realm>。 



根据杨懋本人在微博上的介绍，这张海报他用拼贴的手法，表现了现实与幻觉的对比，里面还致敬了二进制算法。「世界的真理是数字，数字的真理是1和0」，这就是充满创造力的年轻人对世界独特的理解。 



画面中还有象征完美比例的威克鲁威人、著名画作《创世纪》、复活岛头像，这就是一个创作者创造的独一无二的 Reno 。 



这个动起来的 Reno 世界，看上去就像是一个大型的思维竞技游乐场。 











这张由英国皇家艺术学院蔡叶欣创作的《2019：太空漫游》，则为 Reno 营造了一个柔软、充满童趣感的太空宇宙。 



而由不同肤色组成的太空小分队，也体现了年轻人胸怀世界的一面。  



插画里的太空人形象，说不定今后 Reno可以将它们延展出来，融入进自己的视觉体系里。 







同样具有童真感的，还有中国美术学院卢毓敏带来的创作。  



这个名为《积木》的作品，用 Reno 四个字母的骨架，搭建出了一个玩趣的游戏空间。 



酷似儿童积木的 Reno 也提醒着用户，在沉闷繁杂的生活之余，是否能不忘孩童时期的童真，永葆一颗纯真的心？ 







中国美术学院李董明惠创作的这张《新的开始》是直接提取了自身的生活经验。  



在她的笔触下，Reno 的线条，和人体的线条融为一体，传递出了一种健康的生活观。 



胖乎乎却格外舒展的身体也表达了「喜欢自己，肆意而活，比追求标准的美更重要」的主张。「人要爱自己，才会有新的开始， 才会有更好的自己。」 







中国美术学院的王曼霓，则用波普艺术的表现手法，创造出了一个光怪陆离的炫酷世界。 



在这里，每个人都是创作者，每个人都是独一无二的梦想家。  



「Reno 中」的进度条，把 Reno 这个名称变成了一个动态的进行时。 



跟随进度条同步变色中的猫咪，体现了年轻人的小巧思。 







中央美术学院的于小童把 Reno 当成了一个基底，搭建出了一个多维的休闲式工作空间。  



这里可以拥有不同的工作方式，所有人都可以在这里自由发挥创意，让不可思议变成现实。 







同样把 Reno 立体化的还有中国美术学院的武紫薇。  



这幅《OPPO 筑城》看上去是一个五脏俱全的商业综合体。 



用作者自己的话说，「我们都是自己生活的创造者，建造独属于我们自己的城，放飞我们天马行空的心。」 



据悉，她的创作灵感来自美国内华达州的一个同名城市 Reno，这座城市被称为「世界上最大的小城市」。 







中国美术学院的罗晓楠则创作出了一个直观感受非常「硬核」的 Reno 。 



里面的 R 的结构是一间「树屋」，提供了这个世界的能量支持，体现了年轻人对「循环利用」「能源效率」等严肃议题的关注。 







英国皇家艺术学院的张禹琪则完全用线这个元素，编织出了一个互相联结、又相互独立的 Reno 世界。 



所以你看，只要给到这些年轻人足够的创作空间，他们所展现出来的想象力，可以说是爆棚也不为过。 





▼ 





今天很多品牌都在试图跟年轻人走得更近一点，这种走得更近，并不是说一味地迎合与讨好就能走进他们的内心。 



与年轻人走得更近的有效办法，是发挥他们自己的创作能动性。 



对 OPPO 来说，首先这次全新系列 Reno 的校园插画合作，本质上是一场针对创造力人群的营销共创。 



OPPO 副总裁沈义人曾表示，「Reno 是我们创造出来的，因为前所未有，所以没有标准答案」。 



很少有品牌会将自己产品的「解释权」交给用户，而 OPPO 却认为，Reno 是属于每个人的。 



所以如果一定要问 ,「Reno 到底意味着什么？」 



那么答案就是，「它是由用户自己来创造的。」  



从这次大学生的作品中来看，Reno 可以是健康不受拘束的身体、也可以是充满冒险气质的太空小分队、可以是一座城、一个创意空间、也可以是一种思考和理念，真正实现了「每个人心中都应该有一个属于自己的 Reno」这一理念。  



这个共创的过程中，OPPO 相当于是借年轻人的想象力，来直接回应了 Reno 所提出的「想象，更近一点」。 











再者，在这样的互动中，Reno 不仅仅是一个被年轻人「玩坏」的名字，更成为了年轻人的创作灵感触发器和创造力的符号。 



反过来，这些年轻人所创作出来的作品，也变成了 OPPO 在社交媒体上进行Reno 产品预热和传播的优质内容素材。 








而且，从长远来看，这次活动不仅仅是一次点状的营销合作，而是 OPPO Reno 在首次发声后，它自身创造力气质外在表现的一个切面。 



当这种创造力最终落到产品本身上，OPPO Reno 有希望成为一个赋能年轻人与创造力人群的工具和平台。 



这一次的校园插画合作，其实就为这些大学生们，提供了一个展露自己头角峥嵘的平台。 



可以想象有一天，Reno 这四个字母将不仅是一个手机系列的名称，而真正变成一个创意 IP，就像 Google 的 doodle 一样，吸引更多年轻人去思考和创造，产生源源不断的创意作品。 



另外，无论是 OPPO 过往面向年轻人推出的「红蓝音乐节」，还是启动「贝尔计划」与全球顶尖高校开展合作，都能看出，OPPO 这个品牌不仅仅是在一步步地深入到年轻人群体当中去，更在精神内涵和生活态度上理解年轻人，拥抱年轻人。 



OPPO 红蓝音乐节现场 



OPPO & 浙江大学联合创新中心 




这或许是因为，OPPO 本身就是一家「年轻」的公司。 



目前，OPPO 员工平均年龄只有 29 岁，OPPO 研究院员工的平均年龄为 32 岁，之前提到的 OPPO 副总裁沈义人就是 85 后。 



而最后说到底，品牌要走近年轻人，打到他们心里去，是品牌首先要相信年轻人。 



相信他们的想象力，相信他们的审美力，相信他们的创造力。 



只有对年轻人予以相信，品牌和年轻人的故事，才会得以继续与长续