互联网原住民，活跃的信息接触者 

作为90后和00后的大学生群体，是网络的原住民，也是活跃的信息接受群体。大学生中的互联网接触群体比例达到97.7%；另外值得关注的是电影院，电影院月到达率为62.3%，所以大学生在媒体接触上，更倾向于外向型和走出去的接触。同时，随着他们步入社会的阶段发展，从大一学年一直到研究生，其整个媒体接触的形式越来越多样，或者说其接触的范围，越来越多被不同媒体分割。媒体成为大学生接触社会的窗口。 

网络视频的实力消费者 

从媒体接触来看，大学生是网络视频的实力消费者。大学生观看网络视频的时间很长，其在整个网络视频和短视频每天停留时间是53.5分钟，78.1%的大学生一周平均每天上网看视频和短视频在两次以上。另外还有一个趋势，随着年级的上升，他们接触网络视频的时间会越短。 



综艺、电视剧、动漫是大学生喜欢的三大网络视频节目形式，除动漫彰显了年轻人的与众不同外，他们与整体人群的节目形式偏好相似。 

值得关注的是，男同学是网络直播的重度受众人群，上网看网络直播的人群达到29.6%，在总体人群中这一部分的比例是16%，两部分的差异非常大。 

从不同性别来看大学生观看网络直播现状，男生是网络直播的重度用户，他们不仅在时间上进行消费，在网络视频上的付费意愿也非常强，花钱看节目，在男生群体中是很普遍的事情，男生群体产生过付费行为的比例达到84.9%，对比总体人群的47.9%，可以看到，在未来可以靠用户付费获得更多回报。 



积极上进的“群”居动物 

大学生是积极向上的群居动物，有些观点认为大学生非常慵懒，他们随时可以“平躺”，生活中也确实有这样一部分大学生。但是，有90.4%的大学生过去一年参加过体育活动，这样的比例和总体人群的78.9%也形成了明显差异。年轻人还是热爱运动的，并没有那么“宅”。 

从大学生网络社交活跃方面来看，他们过去一周中持续使用社交软件的比例是79.8%。他们主要关注这几个方面，首先，他们非常关注时事，无论在微博或是微信中，时事都排在前面；其次，喜爱美食，追求时尚和文化。 



男女大学生的社交偏好也不太一样，女生更多是独自表达，或者是情绪化的表达更多一些。而男生在BBS论坛/社区发帖的指数远远高于女生，男生更喜欢在网络上发表他们的观点，梳理他们的思考。 

同时，很多大学生喜欢把他们的各种交流群进行分类，他们参加最多的群组是亲友群，比例为71%，这和人们潜意识里的年轻人亲情淡漠不一样，他们非常重视亲情。另外还有49.4%的大学生参加了兴趣群，福利团购群则以46.3%的比例排在第三，之后是有关学习的信息交流群，还有代购群等，他们会参加各种群组进行相关的讨论。 

初具实力的消费者 

大学生群体是持续的消费者，他们的消费水平随着年级上升而不断上升，男生每月平均花费达到1655.2元，女生每月平均花费是1571.3元，而且从大一到研究生整个的增长达到21%。 

同时，大学生也喜欢参与型的文娱消费，有79%的大学生过去一年买过文娱活动的门票，比如说大学生音乐节、体育赛事、话剧、歌剧、音乐会等等这样的消费。可以说，大学生是追求精神享受的群体。 



随着年级升高大学生休闲娱乐投入增加，男生支出略高于女生，平均花费比女生高10%。女生更倾向于买买买，喜欢逛街购物，女生的逛街/购物指数为125，远高于男生的57。同时，女生在团购福利群和代购群的比例也远高于男生。 

而男生则更倾向于玩玩玩，网游指数男生远远高于女生，网游指数男生为120，女生为88；APP游戏指数男生为106，女生为96，而且男生的停留时间也更长。不同性别的网络游戏人均花费，男生是女生的2.2倍，女生虽然也在游戏上消费时间，但是她们在游戏上并不喜欢花钱。 

有态度的理性消费者 

在消费态度上，大学生是理性的消费者，他们并不喜欢负债买他们买不起的东西。 



而且，有80.7%的大学生表示，会努力的找寻正宗原版的产品，遵循认真生活的态度；还有70.9%的大学生更相信知名品牌，所以建立一个可识别的品牌，对未来消费者是很重要的。 

从感知到行动，品牌相关无小事 

最重要的是要通过科学方法，研究跟年轻人打交道的品牌。第一点，还是产品力，没有一个好产品，谈不上做品牌。消费能力越强的大学生，对产品品质的需求越高。  

其次，品牌创新性越高，品牌产品力对男学生吸引力越强，69.0%的男学生表示过去1年自己购买的服装配饰品牌是因为该品牌“总是率先推出新产品”，高出女学生近10个百分点。整体来看，独特、原创、高品质的价值力可以对品牌形成溢价，尤其是电子类、衍生品、泛娱乐APP，都有超过70%的大学生受众愿意为品牌支付更高的价格。 



当下是颜值时代，好看也是生产力，高颜值可以有效的激发大学生的购买欲。体验和口碑，也是推动他们购买的重要原因，有50.4%大学生表示愿意尝试网红产品，所以追求流行也是引发他们消费的点。 

大学生对自己认可的品牌，容易建立品牌的情感和忠诚度，75.3%的大学生表示，只要是喜欢的品牌，会坚持使用它们。跟通常所认为的喜新厌旧的消费者相对比，大学生消费群体是非常有品牌忠实度的人群。 

为了更好的研究品牌，CTR建立评估模型指标，以活跃力、传播力、颜值力、口碑力，对品牌进行评估。通过这样的研究方法，帮助品牌主提升品牌在年轻消费人群心里的力量和份量。 

此次大学生调查数据由CTR TGI-Panel支持。TGI-Panel是中国规模最大、调查范围最广的连续性消费行为与媒介接触习惯同源研究项目，由CTR和凯度媒体集团合作执行，秉承研究技术和项目执行上的国际先进水准，已连续二十年持续研究中国15-69岁主流消费者，成功帮助大量国内外客户跟踪消费者产品和品牌消费需求变化、掌握媒体发展趋势及制订广告和营销策略。